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국내브랜드
≪ 사 진 ≫
EDIYA COFFEE
-가격의 차별성을 가진 브랜드
-국내 커피시장의 대표 브랜드
-국내 커피 프랜차이즈 업계 최초로 중국 북경점 오픈
-아라비카 100% 원두를 엄선하여 국내 로스팅
≪ 사 진 ≫
HO
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커피 : www.beautifulcoffee.com/
INDEX
1. 서론
제1절 카페선택기준 설문조사
제2절 이디야커피 브랜드 선정배경
2. 이디야커피 기업분석
제1절 이디야 기업개요
제2절 기업비전
3. 경쟁브랜드분석 및 점포소개
제1절 경쟁브랜드 선정배경
제2절 이디야
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커피빈 브랜드 선정배경
2. 커피프랜차이즈 시장분석
- 커피빈 시장현황
- 카페베네 시장현황
3. 커피빈 브랜드소개
(1) 커피빈 기업분석
(2) 카페베네 기업분석
Ⅱ. 본론
1. 커피빈 브랜드전략과 마케팅전략
(1) 가격전략
(2) 인지도분석
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EDIYA COFFEE
-가격의 차별성을 가진 브랜드
-국내 커피시장의 대표 브랜드
-국내 커피 프랜차이즈 업계
최초로 중국 북경점 오픈
-아라비카 100% 원두를 엄선하여 국내 로스팅
HOLLYS COFFEE
-문화,지성,자유,로맨스가
함께하는 공간
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커피브랜드인 카페베네가 베이징에 3개 매장을 열고 중국 시장에 진출했다. 미국에 이어 두 번째 해외 진출이다. 카페베네는 베이징 3곳과 톈진 1곳 등 4곳을 제외하고는 모두 프랜차이즈 형태로 매장을 낼 계획이다. 현재 중국 파트너인 중기
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커피브랜드인 카페베네가 베이징에 3개 매장을 열고 중국 시장에 진출했다. 미국에 이어 두 번째 해외 진출이다. 카페베네는 베이징 3곳과 톈진 1곳 등 4곳을 제외하고는 모두 프랜차이즈 형태로 매장을 낼 계획이다. 현재 중국 파트너인 중기
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프랜차이즈 커피전문점(던킨도너츠)
Ⅲ. 외식업 프랜차이즈 아이스크림전문점(롯데제과 나뚜루)
1. 대상브랜드(나뚜루)
2. 제품의 광고목표
3. 소비자 태도조사
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드호감도
Ⅳ. 외식업 프랜차이즈 패스트푸드점(
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커피 프랜차이즈 브랜드는 이미
포화 상태이며, 각 브랜드는 특별한
차별화 전략 없이 과열 경쟁 양상을 보이고 있다.
【시장 현황의 문제점】
현재 프리미엄 프랜차이즈 브랜드들은
1) 천편일률의 서비스를 제공하며,
프랜차이즈
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커피 산업의 성장과 변화: 국내 시장을 중심으로,\" 한국경영학회지, 제48권
(2) 박지영, \"프랜차이즈 커피업계의 경영전략 분석: 커피전문점의 경쟁 우위를 중심으로,\" 한국프랜차이즈학회지, 제20권
(3) 이수빈, \"가성비 커피 브랜드의 성장
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커피와 함께하는 공간문화, 소통의 이미지
2) 신뢰의 이미지
2. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
1) 프랜차이즈 방식이 아닌 직영점 운영
2) 현지화 전략
3) 집중화 전략
4) 펩시와의 제휴
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