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커피 전문점들의 등장으로 인해 극심한 경쟁을 겪고 있지만. 불과 3년 전에 생긴 ‘카페베네’ 는 벌써 국내에서 가장 많은 점포 수를 가진 커피 전문점으로 거듭났다. 처음 이 브랜드를 접한 것은 TV의 시트콤에서 였다. 대중매체를 통해 광고
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커피 전문점들의 등장으로 인해 극심한 경쟁을 겪고 있지만. 불과 3년 전에 생긴 ‘카페베네’ 는 벌써 국내에서 가장 많은 점포 수를 가진 커피 전문점으로 거듭났다. 처음 이 브랜드를 접한 것은 TV의 시트콤에서 였다. 대중매체를 통해 광고
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이디야 커피는 2001년 국내 1호점을 시작으로 2015년 국내 시장에서 1,500호점을 돌파한 한국 메이저 커피 프랜차이즈 브랜드이다. 다른 대형 커피 브랜드들에 비해 합리적인 가격을 자랑하고 많은 가맹점들을 보유하고 있어 국내 어디에서든 쉽
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프랜차이즈 커피에 대한 이미지가 별로 좋지 않았으나, 다양한 브랜드가 저마다의 개성을 드러내며 차별화된 경험을 제공하기 시작하면서 생각이 달라지게 되었다. 이러한 변화는 소비자 조사를 통해서만 확인할 수 있으며, 그 결과가 다시
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- 친환경 캠페인
- 인플루언서 마케팅
- 콘텐츠 마케팅
6. 컴포즈커피를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제시
(1) 디지털 기술 적극 활용 (AI,IoT기술,블록체인)
(2) 지속가능성 중심의 브랜드 재정립
(3) 글로벌 시장 진출 전략
<참고문헌>
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국내 브랜드vs해외브랜드
커피 전문점
Who is winning
미국에서 가장 오래된 프랜차이즈 커피전문점
상표- 커피열매와 찻잎을 직접적 표현
기업 이념
’최고 품질의 원두를 위한 고집’
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브랜드의 수많은 프렌차이즈점들은 접근성이 좋은 곳에 자리를 잡아 사람들이 시간과 공간을 효율적으로 사용할 수 있게 도와주었다. 사람들의 모임장소, 즉 커뮤니케이션의 장으로서 사용될 수 있다는 점도 프렌차이즈 커피전문점의 성공
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브랜드 명이다.
2008년 4월,‘ 카페베네’라는 브랜드로 커피 프랜차이즈 시장 진출 후 끊임없는 도전과 혁신적인 마케팅으로 약 3년 만에 국내 커피시장 판도를 바꾸며 No.1 브랜드로 올라서는 쾌거를 이뤘다. 이 후 2011년 11월 문을 연 패밀리
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브랜드 명이다.
2008년 4월,‘ 카페베네’라는 브랜드로 커피 프랜차이즈 시장 진출 후 끊임없는 도전과 혁신적인 마케팅으로 약 3년 만에 국내 커피시장 판도를 바꾸며 No.1 브랜드로 올라서는 쾌거를 이뤘다. 이 후 2011년 11월 문을 연 패밀리
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볼 수 있다.
이디야 커피는 모든 프랜차이즈 브랜드보다 가격이 가장 싸다. 이것은 이디야의Targeting과 Positioning이 잘 결합된 것이다. 하지만, 타 브랜드의 비해 가격이 저렴하기 때문에 이디야 커피숍을 이용하지 않는 사람들에게는(경쟁사의
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