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마케팅 시장조사기관인 trend monitor가 브랜드 커피전문점 선호도를 조사한 내용에 따르면 맛도 중요한 요소지만, 매장의 위치나 인테리어, 분위기도 마찬가지로 소비자의 방문에 큰 영향을 끼치고 있다는 결과가 나왔다.
비슷한 예로 한 연구
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커피 프랜차이즈 업계 트렌드분석과 전망
5. 공차 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
6. 공차 STP분석
(1) Segmentation + Targeting (시장세분화+목표타겟선정)
(2) Positioning (포지셔닝)
7. 공차 마케팅 4
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바쁜 사회에서 벗어나 이곳에서 자신이 특별하다고 느낄 수 있으며 스타벅스에서 휴식하기를 원하게 된다. 1. 스타벅스의 역사
2. 스타벅스 감성마케팅의 요약
3. 스타벅스 감성마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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마케팅 전략수립
(1) 동아시아만의 독특한 역사, 문화, 느낌을 담는다.
- 예) 뮬란 캐릭터 이용하여 더욱 동아시아적이고 친근한 혹은 독특한 느낌을 줌과 동시에스토리를 입힌다.(문화를 구매하게 하는 것!)
(2) ‘건강과 재미’를 차별화
장년
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커피(자사분석)
▷ 강점
▷ 단점
2) 경쟁사 분석
스타벅스
▷ 강점
▷ 단점
카페베네
▷ 강점
▷ 단점
새로운 고객욕구분석
Ⅱ. 시장 세분화와 목표시장
시장 세분화
목표시장
Ⅲ. 엔제리너스 마케팅 전략제안
이유
마케팅전략제안
전
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마케팅 실패.
5. 해결방안 제안
1)인터뷰 1(카페베네에게 문제를 묻다) 전화 인터뷰
①Q1.왜 카페베네가 브랜드 확장을 하면서 전국 체인점 순위 1위인데 그에 비해 수익률
낮은가?
②Q2.왜 후원 마케팅을 많이 하는가? 보통 커피가게을 찾는 사람
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커피전문점의 주요 고객층인 20대에게 마케팅 효과를 보고 있다.
4) PPL 마케팅
PPL전략을 통해 인기 드라마에 자사 브랜드를 노출시킴으로써 소비자 인지도를 높이고 있으며, 카페베네 런칭 초반 적극적인 PPL 전략으로 MBC \'지붕 뚫고 하이킥\'
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커피를 마시기 위해 오는 곳에서, 친구를 만나고, 수다를 떨고, 심지어 공부하기 위해서도 방문하는 곳으로 변하고 있다. 이렇게 커피전문점이 소비자들의 생활의 일부로 자리 잡은 만큼 카페의 문화마케팅도 중요해지고 있다.
커피전문점의
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스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 커피시장 트렌드분석
4. 스타벅스의 기업전략 사례분석
(1) 프리미엄 전략
(2) 케이터링 전략
(3) 가격전략
(4) CSR전략
(5) 품질전략
(6) 마케팅전략
5. 결론 및 향후시사점
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마케팅을 하려는 노력이 적었다는 것이다
7. 스타벅스 새로운 마케팅전략 수립
우리나라의 많은 커피전문점 중에서 스타벅스는 저렴한 가격이 아님에도 불구하고 유독 고객들의 브랜드에 대한 충성도가 높은 것을 보아 브랜드 관리 능력이
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