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나이키의 생산 방신 : 다층적 생산 파트너 방식
④ 정보시스템을 통한 물류 체계화
⑤ 철저한 계획과 품질관리
⑥ 마케팅 전략
2) nike의 차별화전략
① 핵심 역량의 강화
② 남다른 마케팅 전략의 추진
③ 주력 제품의 세
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하이네켄의 장점으로 가지고 있는 깔끔한 맥주의 맛과 젊은 층들에게 깊숙이 박힌 브랜드 이미지를 눈에 보이게 만들어야 한다.
- 즉, 지금과 같은 콘서트와 스포츠 마케팅 등 뿐만 아니라 더 많은 영역에서 눈에 보이는 트랜드를 만들어야 한
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코카콜라 VS 펩시
■ 코카콜라의 역사
■ 코카콜라의 브랜드 특성
■ SWOT 분석
■ 코카콜라와 올림픽 스폰서쉽
■ 코카콜라와 월드컵 스폰서쉽
■ 코카콜라의 endorsement
■ 코카콜라와 펩시의 경쟁의 역사
■ 펩시의 endorsement
Ⅲ. 나
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나이키는 이제 새로운 시장 상황과 글로벌 환경에서 더 치열한 경쟁이 전개될 것으로 예상된다. 글로벌 시장에서 살아남기 위해서는 아디다스와 리복의 복수 브랜드 마케팅이 효과적으로 이루어지고, 기술 교류 등 품질개선과 R&D에도 적극적
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코카콜라 첫 판매
• 1930년 월드컵 대회 공식 후원 활동 개시
• 1931년 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로스의 모습 소개 (코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금의 모습으로
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나이키 샵 설립
1998
‘I can’ 캠페인 시작
2002
‘Honey International’ 인수
2003
미국 내▪외 매출 역전, 컨버스 인수
2008
브랜드 가치 126.72억 달러, 세계 29위 NIKE 마케팅 분석
1. 선정이유
2. 마케팅 전략분석
가) 기업환경
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나이키는 자연을 배려하고 사람, 커뮤니티와 함께 공존하며 발전해 나가고 있으며, 이와 같이 우수한 점을 분석하고 배우기 위하여 친환경 마케팅 사례의 주제로 선정하게 되었다.
조사방법은 대부분 온라인을 통하여 이루어 졌다. 나이
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코카콜라를 지속적으로 즐겨 마시도록 해주고 그가치를 재인식하도록 한다.
2) 코카콜라의 브랜드 가치는 품질이 좋은 소프트 드링크 제품이라는 것을 숙지
3) 주요 고객층인 젊은이에게 강하게 작용할 것
4)새로운 코카콜라의 이미지가 신속
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브랜드자산 구축의 성공사례 ·················
(1) 상호 브랜드: 기업의 변신은 성공 조건의 필수 - 굿모닝 증권 ···
(2) 조직적 명명법: 가지에 가지를 뻗어 한 그루의 나무로 - 센텀시티 ·
(3) 제품, 서비스 브랜드: 모든 것이 브랜딩
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케팅 전략
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먼저 넥스가 어떤 제품인가에 대한 설명을 해드리고 현재 음료시장상황에 대한 분석을 마친뒤 브랜드 홍보전
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