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커피 시장을 공략한
최고급 커피의 인기
≪ 그 림 ≫
스타벅스 브랜드와 이미지를 판매
고객들이 다른 커피 전문점이 아닌스타벅스에 와서 커피를 마시는
이유 ◉ 글로벌 전략의 수립
◉ 기업 소개
◉ 스타벅스
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커피시장의 성공요인
Ⅲ. 소비자 분석
1. 브랜드 인지도
2. 이용 실태 및 만족도
Ⅳ. 자사 분석
1. 스타벅스란?
2. 스타벅스 기업소개
3. 스타벅스의 기업윤리와 활동
4. 스타벅스의 주요제품
5. 스타벅스의 마케팅전략
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커피 맛과 향은 물론이고, 고객의 눈높이에 맞추는 친절 서비스까지 모두 담겨지도록 철저한 훈련을 받는다.
Ⅲ. 결 론
스타벅스에 대한 평가
스타벅스는 마치 우리나라가 짧은 기간 내에 고도의 경제성장을 이룩하였듯이 단기간 내에 기업을
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업원의 사기 도 올라가게 되었다. 1.현황과 역사
1)Company background
2)Retail Stores
3)제품의 배합
4)커피
5)커피 관련 제품
6)고객 서비스
7)매장 관리
8)Social Rasponsibility / Community Service
2. 스타벅스의 성
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스타의 친구와 가족들을 개점 전에 열리는 파티에 초대 했다.
매장을 연 후의 토요일에는 보통 대형 개점 파티를 연다.
- 지역행사에 대한 후원은 Starbucks 프로모션의 중요한 파트로 자리 잡았다.
인간미가 느껴지는 새로운 커피 문화를 만들
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업소개
· 선정동기
본론 · 중국 프랜차이즈 현황
· 중국커피시장 특성
· 중국커피시장 진출동기
· 스타벅스, 카페베네, 만커피 성공요인
· 중국시장 진출 성과측면
· 스타벅스 & 카페베네, 만커피 차이점
결론
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스타벅스 회사소개 및 연혁 (3page)
제 2 장 스타벅스의 한국시장 진출배경 (20page)
제 3 장 스타벅스의 경영전략 및 한국시장 진출전략 분석 (26page)
제 4 장 스타벅스의 재무분석, BCG분석, SWOT분석, STP분석,
5P's(4P's+people),마케팅 전
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략분석
1) 카페베네 시장동향
2) 카페베네 전략
① 문화를 파는 카페베네
② PPL 마케팅과 매장 확대전략
3) 외부환경분석 (5force 모델)
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 탐앤탐스
Ⅵ. 3C분석
1) Company
2) Competitor
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략으로 급속도로 가맹점을 확대할 수 있었다.
이디야는 현재 매장 1300여 개로 1위를 지켜가고 있다. 두 커피전문점은 업계 1위를 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 외국브랜드 스타벅스는 고급화 전략을, 토종브랜드 이디야는 실속화 전략을
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커피 제조법에 관한 내용 : 맛의 표준화, 맛의 변화 예방
* 내부 운영에 관한 내용
· 매장 내 인테리어
· 복장 : 매장 전체의 일관된 이미지를 보여주는 역할
- 앞으로의 전략
① 저렴한 가격의 제품 개발 : 아직까지 스타벅스 커피는 비싼 편에
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