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스타벅스는 전체 점포의 80%가 북미 시장에 집중되어 있는 상태이고, 더 이상 점포 확장의 전략으로 미국 시장에서 살아남을 수 없는 상황이다. 그래서 현재 미국 시장에서 스타벅스는 사업의 다각화(타 업체와의 제휴) 뿐만 아니라, 점포의 차
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스타벅스는 전체 점포의 80%가 북미 시장에 집중되어 있는 상태이고, 더 이상 점포 확장의 전략으로 미국 시장에서 살아남을 수 없는 상황이다. 그래서 현재 미국 시장에서 스타벅스는 사업의 다각화(타 업체와의 제휴) 뿐만 아니라, 점포의 차
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스타벅스소개
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（설립）
1971년 미국 시애틀에 커피 판매점 스타벅스 설립
（연혁）
1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서
스타벅스 커피점을 첫 오픈
1987 – 하워드 슐츠, 스타벅
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스타벅스의 일관된 마케팅 전략
·인스턴트 식품에 식상한 사람들에게 인간미 담긴 새로운 커피문화 유도
제 3의 장소
·Quality 우선 마케팅
·스타벅스는 커피를 파는 회사가 아니다.
ex) fund 조성, campaign 활동
·환경을 생각하는 기업활동
ex)
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제공하지도 않았으며, 실내에서의 흡연을 금지
직원들을 위한 여러 가지 복지 제도와 스톡옵션제도 -> 회사에 대한 주인 의식 1.기업소개
2.환경분석
3.SWOT분석
4.STP분석
5.감성마케팅 전략
6.성공요인분석
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스타벅스의 일관된 마케팅 전략
인스턴트 식품에 식상한 사람들에게 인간미 담긴 새로운 커피문화 유도
⇒ 제 3의 장소
Quality 우선 마케팅
스타벅스는 커피를 파는 회사가 아니다.
ex) fund 조성, campaign 활동
환경을 생각하는 기업활동
ex) 자원
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커피 원두를 판매하는 소매점이었으며, 1987년에 하워드 슐츠가 인수하고 커피 전문점으로서 새롭게 탄생시켰다.
￭ 간략한 역사
≪ 사 진 ≫
최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다.
1982년 사업가였던 하워
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스타벅스뿐 아니라 외국계 커피프랜차이즈 모두를 비난하는 형국은 커피빈 브랜드 이미지에 좋지 않은 영향을 미칠 수도 있다.
이러한 시장 상황의 위기 속에서 커피빈은 다양한 소비자들의 변해가는 라이프스타일을 반영하여 경영전략에
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업점이 늘어날수록 제품과 서비스의 질을 유지하는 것도 문제이고, 대리점 간 갈등이 발목을 잡을 가능성도 있다. 스타벅스·커피빈 등은 대형 매장을 중심으로 한 직영점을 고수하고 있다. 할리스나 탐앤탐스의 경우 가맹점 사업을 하지만,
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커피가 나올 때 별명을 불러주는 직원들
영국에서 ‘페이스북’을 이용하여 많은 좋아요를 얻는 스타가 있다. 그가 한 업적 중에 끝에 칭찬을 아끼지 않았었던 에피소드는 ‘스타벅스’는 자신의 별명을 적으면 그 커피가 나왔을 때 그 별명
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