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케팅 사고를 대표
• 기업은 STP를 바탕으로 제품, 가격, 유통, 촉진 결정등 전술적 Marketing Mix를 개발.
2, STP 도입배경
대량 마케팅
❐ 공통의 욕구
❐ 표준화 제품
❐ 대량생산
STP 마케팅
❐ 차별
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서 커피전문점을 찾는다. 좌석간의 거리공간 확보가 중요해진다. 이를 해결하기 위해서 책이나 노트북을 위해 넓었던 테이블 사이즈를 줄인다. 대신 의자를 크고 넓게 사용해서 본래의 카페베네가 사용했던 한 테이블 당의 공간할당량은 변
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커피 한 잔으로 배우는 경제학』, 이정환 역, 에이지21
프란스 판 데어 호프, 니코 로전(2008), 『희망을 키우는 착한 소비 : 커피, 바나나, 청바지에 담긴 공정 무역의 역사』, 김영중 역, 서해문집
팀 하포드(2006), 『경제학 콘서트』, 김명철 역,
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카페 서비스들이 대부분 스타벅스에서 나온 것이라는 것을 새로이 알았다. 현재 수많은 체인형 커피전문점의 시초라 할 수 있는 스타벅스의 운영전략이나 마케팅전략은 이미 대다수의 커피전문점이 받아들여 ‘Standard\'가 되었다. 그만큼 스
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제품의 경쟁 심화
보통명사를 제품명으로 사용(혼동)
유통시 기후적합성 문제(제품변질 우려)
STP 전략 수행
Segmentation(시장세분화)
주부층 시장
아이에게 먹이기 위해 많은 구입 시도
어린이층 시장
엄마에게서 획득하여 먹어본
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산업의 지속적 성장
2. 아침대용식으로의 변화
3. 식생활의 서구화
Threat
1. 원재료 가격 상승
2. 타기업의 성장
3. 타기업의 지속적 마케팅 1.기업소개
2.현황
3.산업분석
4.마케팅 문제점
5.해결책
6.STP
7.4P mix
8.결론
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Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
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서도 언급한 바와 같이, 로즈버드는 ‘오늘의 메뉴’같은 할인커피 이벤트나 다양한 추첨제를 고객들에게 제공하고 있다. 또한, 홈페이지를 통해 로열티를 지불하지 않는 국산브랜드임을 강조하며 홍보하고 있다.
SWOT 분석과 Marketing 4P를 통
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커피를 통해 국내에 진출해있는 사례도 있다. 얼마 전 우리나라 유명 TV프로그램인 무한도전에도 나왔던 ‘씽크커피(Think Coffee)’가 그것이다. 씽크커피는 뉴욕에 지사를 두고 있고 국내에는 서울 광화문에 1호점을 개점한 상태이다.
국내제품
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서 저자는 \"서양의 근대화로부터 시작된 과도한 업무형태를 부추기고 지탱해준 것이 바로 \'커피\'였다고 할 수 있습니다.\" 라고 언급하고 있다. 모두가 다 알고 있는 사실이겠지만, 차도 카페인을 함유하고 있다. 그러나 커피에 보다 많은 카
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