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코오롱스포츠의 이념
자연, 인간 그리고 모험 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 용품의 본질을 실현
Outdoor life의 선두주자
아웃도어 life의 선구자로서, 국내 정상의 자리를 지켜온 최고의 아웃도어 브랜드
자연 속에서 편
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스포츠, 산책, 등산 등 다양한 야외활동들이 포함되어있습니다.
따라서 지방자치단체와의 협력을 통해 이런 야외활동을 할 때 필요한 장비나 의류 등을 대여해주거나 렌탈해주는 사업으로 확장은 현재 블랙야크가 가지고 있는 브랜드 인지
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스포츠스타, 등을 후원함으로써, 이를 자사 마케팅에 활용해 브랜드 파워를 키워 나가고 있다. 현재 아웃도어 동향이 비슷한 형태로 흘러가지만 두 기업의 제품마케팅 방식에는 미묘한 차이가 있다. 노스페이스는 패션중심의 브랜드가치를
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출시
미국, 유럽, 캐나다, 아시아, 남아메리카, 호주, 뉴질랜드 등 진출
직원: 90명
컬럼비아 스포츠웨어 합병 (2005) 마운틴 하드웨어의 혁신과 제품
아웃도어 시장의 급성장
아웃도어 시장의 현황과 빅5
서브 브랜드로서의 틈새시장
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Segmentatiom
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 노스페이스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 노스페이스 향후전략방향 제시
(1) 브랜드이미지 강화
(2) 키즈라인제품 경쟁력 강화
(3) 신사업 개발 (언더웨어 제품개발)
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스포츠마케팅 전략
1) SK와이번스 야구단과 1년간 후원계약 체결
블랙야크는 2014년 1년간 SK와이번스 프로야구단과 후원 계약을 체결했다. 이 계약으로 SK와이번스는 유니폼과 언더셔츠에 블랙야크 로고를 부착하고 2014년 시즌경기에 마운드에
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Positioning (포지셔닝)
① 제품특질(product attribute)
밀레 아웃도어는 소비자의 여가활동 형태나 운동의 종류를 따라서 시장에 진입하고자 한다.
일반적으로 등산만을 위한 아웃도어 제품이아닌 등산,바이킹,암벽타기,조깅,스키 등 다양한 카테고
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스포츠, 12세 이하 어린이
“노스페이스는 자사의 평균 고객이 예를 들어 집에 머무르는 36세의 엄마라고 뉴욕타임즈에 알려지는 것을 원하지 않을 수도 있죠.”
-노스웨스턴(Northwestern) 대학 켈로그 경영대학의 켈리 골드스미스(Kelly Goldsmi
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(Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 블랙야크 IMC전략
6. 블랙야크 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 블랙야크 미래전략제언
(1) 다각화전략 제언
(2) 해외진출전략
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셔닝을 할 때 가장 많이 사용되는 수단으로 포지셔닝 맵이 있다.
-포지셔닝 맵이란 상품이나 서비스에 대해 소비자들이 지각하고 있는 점을 지도상에 위치로 나타낸 심리적 표이다.
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