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1996년 블랙야크 브랜드는 본격적으로 런칭.
국내에 최초로 런칭된 등산용품 브랜드인 블랙야크는 이후 동진레저의 대표 브랜드로 성장.
현재까지 블랙야크만 전국에 190여개가 넘는 유통망을 보유.
대형마트 내 점포를 합하면 총 350여개의
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패션 시장의 전망과 가능성을 미루어 보았을 때 지속적인 수익창출을 위해 새로운 전략이 필요하다고 판단되며 이에 새로운 전략을 구상해 보았다.
(1) 마케팅전략 방향
“아웃도어 패션 기업에서 종합 아웃도어 기업으로”
블랙야크가 아웃
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코오롱 스포츠는 미적 감각에 조금 더 중점을 두고 있다. 하지만 전략이 바뀌어 가는 과정도 나타나고 있다.
노스페이스의 경우에는 기능적인 측면에 중점을 기울였지만 최근에는 일상에서 가볍게 아웃도어를 즐길 수 있는 기능성과 트렌디
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코오롱
최보윤, 누가 나일론을 우습게 보는가, 조선일보, 2009년 3월 25일.
- 라푸마
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012092549671
- 유니클로
http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=4567
- 투미(TUMI)
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsi
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패션채널, 2010.02.02
이유있는 노스페이스 신드롬, 동아닷컴, 2009.09.22
고맙다 무한도전, 머니투데이, 2009.01.31
아웃도어 의류 제품 인지도 및 선호도, 매경리서치, 2008
아웃도어 시장이 진화한다, 패션채널, 2007.09
파스텔톤 색상·가벼워진 등산
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김고은 광고
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 노스페이스
2) 코오롱 스포츠
3) 블랙야크
4) 밀레
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅶ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
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코오롱스포츠)
(1) 코오롱스포츠 SWOT분석
(2) 코오롱스포츠 마케팅 4P전략
8. 노스페이스의 성공원인분석
(1) 1. 노스페이스 브랜드 소개
2. 아웃도어 시장상황분석
3. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (
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제품 라인의 변화
로고를 활용해서 에코백, 스냅백 등의 젊은 이미지의 제품변화
아웃도어 이미지 보다는 패션 아이템에 더욱 가까이 제작
콜라보
다가가다
팝업스토어를 통해서 20대 소비자들과의 접점 확대
즐길 수 있는 매장
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한국에서 영원무역이라고 하는 회사가 노스페이스를 한국에도 만들고 싶어 미국에 가서 물어보았지만
아시아 판권은 일본이 가져갔기 때문에 일본에서 가서 가져오게 됨.
단, 일본 브랜드인 골드윈과 같이 가져오게 됨.
그래서 우리나라
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이제 플레이스 유통을 말씀드리겠습니다.
유통부문을 하면서 이것을 어떻게 분석하고 설명드릴까 고민을 많이 했는데요.
블랙야크 매장의 분포 특징을 말씀드리겠습니다.
블랙야크는 초반에 등산로주변을 중심으로 매장을 만들었고 서서
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