|
젊은 층 타겟
저렴한 가격
튀는 광고 전략
W
맛이 뒤쳐진단 고정관념
낮은 최초 상기도
비만 등 건강에 유해
O
신규 소비자 유입
틈새시장 성장
저용량 콜라에 대한 필요성 회사소개
마케팅 전략
해외진출사례
향후전망
|
|
|
4P Mix
(1) Product(제품)
(2) Price(가격)
(3) Place(유통)
(4) 촉진 (Promotion)
5. CocaCola에 대한 펩시의 공격전략
(1) 저 가격 전략
(2) 젊은 층을 겨냥
(3) 펩시 챌린지 테스트
(4) 비교 광고
5. Pepsi에 대한 대응전략
(1) 코카콜라의 무반
|
|
|
펩시콜라는 코카콜라의 틈새를 뚫고 1위 차지를 위해 힘쓰고 있다. 2004년 코카콜라는 마이너스 실적이 예상되는 반면, 펩시콜라는 약 2%대의 신장세를 기록한 것이 그 시작이라고 볼 수 있다.
4) Threat
① 코카콜라의 강력한 마케팅 전략
2001년
|
|
|
콜라를 공급하고 있지만 과연 언제까지 손해를 봐가면서까지 이런 가격대를 유지할 수 있을지 의문이다.
3. 대대적인 조직 개편
세계 최대의 청량음료 회사인 코카콜라가 지난 3월 23일 마케팅과 혁신, 전략 성장 업무를 총괄하는 마케팅혁신
|
|
|
마케팅 전략과 같은 이미지를 추구하였다. 그러나 이러한 초기광고는 코카콜라의 선호도 및 인지도에 크게 기여하지 못하였다는 판단하에 우리 나라의 정서에 맞는 가족적이며 정적인 특성을 이용하여 ‘코카콜라를 명절에 마신다’라든지
|
|
|
마틸은 최근 구조, 경영개편을 통해 현재 한국을 비롯하여 호주, 뉴질랜드, 피지, 파푸아 뉴기니, 인도네시아, 필리핀을 포함한 아시아 태평양 지역 개발에 중점을 두고 있다.
코카콜라사와 전략적인 목표를 공유하는 코카콜라 아마틸의 장기
|
|
|
52%)
제품포지셔닝
스낵사업에 집중하되 음료의 비탄산부분에 집중
(스포츠음료, 생수, 주스 등에 집중)
탄산음료도 건강지향의 다이어트 펩시, 다이어트마운틴듀에 사업 집중 기업 소개
콜라시장현황
마케팅전략
SWOT분석
결론
Q&A
|
|
|
콜라를 공급하고 있지만 과연 언제까지 손해를 봐가면서까지 이런 가격대를 유지할 수 있을지 의문이다.
3. 대대적인 조직 개편
세계 최대의 청량음료 회사인 코카콜라가 지난 3월 23일 마케팅과 혁신, 전략 성장 업무를 총괄하는 마케팅혁신
|
|
|
그 나라의 사회적 문화적 특징의 반영을 잘 보여주고 있다. ◈ 목 차 ◈
Ⅰ. 미국의 지리적 특징
Ⅱ. 미국의 역사적 특징
Ⅲ. 미국의 문화적 특징
Ⅳ. 미국 광고 시장의 변화
Ⅴ. 미국 광고 사례 분석
Ⅵ. 나가기
|
|
|
마케팅 전략 수립(STP전략)
1. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝전략(Positioning)
IV. 마케팅 믹스의 개발(4P전략)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
|
|
메뉴펼치기
