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케팅
이 많이 부각되고도 있지만, 얼마 전 \'98 프랑스 월드컵을 통해 보여
준 「코카·콜라」사의 스포츠 마케팅은 정말 놀라지 않을 수 없었다.
「코카·콜라」사의 스포츠 마케팅
코카콜라사의 스포츠 마케팅을 이야기 할 때 가장 먼저 떠
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콜라와 펩시는 라이벌다운 접전을 벌이고 있다. 실제로 코카콜라는 신제품의 인터넷 광고에 지난해 무려 500만 달러를 투입하였는데 그것이 실례라 할 수 있다.
(1) D/B(Data Base)를 통한 마케팅
① TV광고를 게시하고 이를 방문자가 클릭하여 보
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코카콜라의 독점적 지위
ㅡ> 펩시콜라의 수 없는 도전에도 불구하고 100년 이상 꿋꿋이
선두 자리를 지켜온 코카콜라의 왕좌 지키기 전략을 중심으로,
펩시콜라와 코카콜라의 마케팅 전략에 대해 비교 분석 해보기
로
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콜라\'라고 부 를수없다.
그렇기 때문에 FDA는 콜라라에 인위적으로 카페인을 넣도록 규정하고 있다.그래서 코카콜라는 카페인을 별도로 구매하여 첨가한다.
결국 부모는 카페인을 제거한 커피를 마시면서 애들한테는 카페인이 들어간 콜라를
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콜라를 공급하고 있지만 과연 언제까지 손해를 봐가면서까지 이런 가격대를 유지할 수 있을지 의문이다.
3. 대대적인 조직 개편
세계 최대의 청량음료 회사인 코카콜라가 지난 3월 23일 마케팅과 혁신, 전략 성장 업무를 총괄하는 마케팅혁신
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를 미국인들의 뿌리이며 지켜야 할 문화적 가치로 생각하게 되었다. 뉴코크의 실패로 회사의 전망이 불투명했던 것을 원조 코카콜라를 되돌림으로써 오히려 펩시콜라와 경쟁이래 최대의 격차를 벌이며 판매 1위 자리를 굳혔다. 또한 코카콜
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코카콜라가 가까운 장래에 북한에 상륙하리라는 기사를 읽게 됐다. 문학 평론가 이어령교수는 코카콜라를 가리켜 ‘쇠를 녹여 만든 물’과 같다고 표현했다. 그 짧은 비유에 암시되어 있듯, 코카콜라는 어떤 무겁고 단단한 물질의 용해와 연
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미국인들의 뿌리이며 지켜야 할 문화적 가치로 생각하게 되었다. 뉴코크의 실패로 회사의 전망이 불투명했던 것을 원조 코카콜라를 되돌림으로써 오히려 펩시콜라와 경쟁이래 최대의 격차를 벌이며 판매 1위 자리를 굳혔다. 또한 코카콜라 1
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케팅을 주요 수단으로 이용하였다. 이 뿐만 아니라 음악을 자주 듣고 게임을 즐기는 청소년층과 청년층을 겨냥하여 온라인 음악 서비스와 게임 서비스를 제공하는 마케팅을 벌였다. 코카콜라 제품을 구입한 고객에게 제공된 고유번호를 홈페
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코카콜라는 이러한 120여 년 간의 변하지 않는 일관된 메시지가 코카콜라의 핵심브랜드 전략이라는 것이다. 즉 효과적인 브랜드 관리를 위해서는 마케팅을 장기적인 시각으로 바라보아야 한다. 브랜드 자산은 브랜드가 대표하는 제품, 브랜드
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