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1) 장 점
2) 단 점
Ⅲ. 위기(轉)
Ⅳ. 결말(結)
* 위기 상황에 대한 대책
* 성공요인
* 경쟁사 분석
* 스타벅스의 브랜드 전략과 4P분석
* 스타벅스의 STP분석
* SWOT 분석
* 스타벅스의 전략적 대안
* 느낀점
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?!
< 재포지셔닝 3 >
아스피린 - 재포지셔닝의 고전, 아스피린
< 재포지셔닝 4 >
[지상현 교수의 디자인읽기] - 펩시콜라의 성공 요인은…
< 재포지셔닝 5 >
불황기 서바이벌 마케팅 공식
< 재포지셔닝 6 >
- 여러 포지셔닝 사례 분석 -
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펩시콜라의 제휴
- LG전자와 프라다의 제휴
- 삼성전자와 아르마니/베르사체의 제휴
- 현대자동차와 프라다의 제휴
② Ingrediengt Branding
- 인텔사의 전략
③ Co-Marketing
- LG CYON과 빅뱅(2NE1)과의 제휴
4. 끝내는 말
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브랜드 탄생 배경
Ⅲ. 시장 환경 분석과 브랜드 전략
1. 거시환경분석
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. 경쟁사 분석
Ⅳ. 마케팅 전략
1. 현재 ipod 마케팅 전략
2. iPod의 성공요인과 향후방향
3. 설문지(건국대학교 학생 100명 대상)
4. 인
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드(fast food) 체인의 진출이 눈에 띄에 늘어나고 있다. 마케팅 시스템의 수직적 통합은 시장여건 및 외부환경의 변화에 대응함으로써 유통경로의 효율성을 향상시키려는 목적 아래 생겨난 것이다. 즉, 전통적인 마케팅 시스템에서 결여되고 있
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브랜드 인지도, 애호도↑-상징적인 가치를 높임
3)새로운 정보의 창출
ex)자일리톨광고- 껌이 치아에 좋지 않다는 시각을 바꿈
4)내부마케팅 수행(relationship marketing)
조직 내부 구성원에게 직접적으로,광범위하게 정보를 전달하는 수단
5)유통
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역사
1) PPL의 기원과 발전 - 미국의 경우
2) 우리나라에서의 발전
Ⅱ. PPL의 효과와 유형, 장 ․ 단점, 논란
1. PPL 의 효과
2. 여러 기준에 따른 PPL 의 유형 분류
1) 표현방법에 의한 유형구분
2) 노출 정도에 의한 유형구분
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역사
1) PPL의 기원과 발전 - 미국의 경우
2) 우리나라에서의 발전
Ⅱ. PPL의 효과와 유형, 장 ․ 단점, 논란
1. PPL 의 효과
2. 여러 기준에 따른 PPL 의 유형 분류
1) 표현방법에 의한 유형구분
2) 노출 정도에 의한 유형구분
3) 채널에 의
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역사
1) PPL의 기원과 발전 - 미국의 경우
2) 우리나라에서의 발전
Ⅱ. PPL의 효과와 유형, 장 · 단점, 논란
1. PPL 의 효과
2. 여러 기준에 따른 PPL 의 유형 분류
1) 표현방법에 의한 유형구분
2) 노출 정도에 의한 유형구분
3) 채널
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애플 소개
2. 애플의 STP 분석
3. 애플의 4P 전략 – I Pod
4. 애플의 마케팅 전략
5. 애플의 성공요인 – 브랜드 가치
5. 애플의 성공요인 – 기술혁신
5. 애플의 성공요인 – i Pone 의 차별요소
5. 애플의 성공요인의 시사점
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