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드시 ‘역번역(back-translation)’의 과정을 거쳐야 한다. 역번역이란 자국어로 된 광고 메시지를 현지인으로 하여금 현지어로 번역시켜 그것을 다시 자국어로 번역하는 작업이다. 1. 현지화전략
-현지화 광고전략 사례
2. 글로벌 표준화전
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역사가 아닌 지속적인 전략 추구과 변화에 대한 폭넓은 이해가 기반되어야 한다.
*목 차
1.선정동기
2.기업소개
(1)코카콜라의 역사
(2)제품소개
(3)해외 진출 현황
(4)CEO
(5)재무제표
3.코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석
4.브랜드 가치를 높이
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배급하고 이것
이 미국의 하나의 상징으로 자리 잡게 되었다.
( 참고 http://blog.naver.com/webmann?Redirect=Log&logNo=120000491661
www.cocacola.co.kr
http://blog.daum.net/yhchung1st/1325164)
4.경쟁업체 분석(펩시 콜라)
코카콜라
펩시콜라
브랜드 가치
431억 달러 1위
239억
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글로벌 기업과 고객과의 의사소통 문제를 고려하여야 한다.
글로벌 마케팅의 표준화를 하고자 하는 글로벌 기업의 기본적 전략이 기저에 있으나, 글로벌 광고가 성공을 거두기 위해서는 현지국의 역사, 문화, 환경을 올바로 인식하여야 한다.
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글로벌 경영자가 의사결정을 내림에 있어서 자기 자신이 속해있는 문화의 기준에 따라 판단하는 것을 의미한다. 문화란 각각의 주어진 환경아래 그들의 의, 식, 주 문제를 해결하는 데 있어서 습관적, 경험적으로 축적해온 행위인 만큼 타국
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글로벌 경영자가 의사결정을 내림에 있어서 자기 자신이 속해있는 문화의 기준에 따라 판단하는 것을 의미한다. 문화란 각각의 주어진 환경아래 그들의 의, 식, 주 문제를 해결하는 데 있어서 습관적, 경험적으로 축적해온 행위인 만큼 타국
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수립
Ⅶ. 장기 경영전략 수립
1. 매출전략
2. 제품전략
3.국제화 전략
Ⅷ 제품별 전략
1. 본원적 경쟁 전략
2. 사이다 시장
3. 콜라시장4. 우유탄산음료5. 주스
6. 스포츠 음료7. 캔커피
8. 생수시장확장전략
Ⅸ・앞으로의 전망
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콜라에 맞서 국내 음료시장을 보호하면서 세계무대로 진출할 수 있는 발판을 마련하였다. 그리고, 고객만족 경영 및 환경경영체제를 구축, 단순한 소비자 보호활동이 아니라 소비자들과 더불어 살아가는 공동체의 일원으로서 새로운 활동상
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콜라에 맞서 국내 음료시장을 보호하면서 세계무대로 진출할 수 있는 발판을 마련하였다. 그리고, 고객만족 경영 및 환경경영체제를 구축, 단순한 소비자 보호활동이 아니라 소비자들과 더불어 살아가는 공동체의 일원으로서 새로운 활동상
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콜라에 맞서 국내 음료시장을 보호하면서 세계무대로 진출할 수 있는 발판을 마련하였다. 그리고, 고객만족 경영 및 환경경영체제를 구축, 단순한 소비자 보호활동이 아니라 소비자들과 더불어 살아가는 공동체의 일원으로서 새로운 활동상
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