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콜라는 자기만이 원조라는 자신감을 가지고 있었고, 93년 슬로건 ‘언제나 코카콜라’ 에서 볼 수 있듯이 앞으로 나아가려는 목적의식 보다는 현재의 모습에 안주하고 있는 듯한 모습을 보여 왔다. 그들은 자신을 쫓고 있던 펩시나 기타 경쟁
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다고 볼 수 있다.
(2) 젊은 층을 겨냥
역사와 권위는 코카콜라의 강점이었고, 반대로 펩시는 코카콜라에 비해 짧은 역사와 2위 브랜드라는 약점을 지니고 있었다. 그러나 펩시는 이를 적절히 활용하였다. 젊고 진보적이고 감각적이라는 이미지
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펩시콜라가 45억달러로 추산되는 중국의 탄산음료 시장을 장악할 날도 멀지 않았다”고 말했다. 코카콜라의 생존전략이 적중할지 지켜보는 일이 관심거리가 되고 있다. [경영학] 코카콜라의 중국 현지화 전략
1. 코카콜라의 중국진출
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콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003.09.20
소비의 심리학 - 로버트 B. 세틀, 세종서적, 2003.05.01 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P 분석
7. 펩시콜라가 코카콜
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콜라와 펩시는 다양한 탄산제품 개발
- 1960년대, 코카콜라는 미국시장이 포화상태로 파악하고 해외시장에 진출
- 그에 반대로 펩시는 미국시장에 적극적인 공략 Coca cola vs Pepsi
▪ 역사와 특징
▪ 콜라전쟁
▪
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펩시의 건투를 비는 바이다.
<목차>
Ⅰ. 서론
-기업소개
(1)코카콜라
(2)펩시
Ⅱ. 본론
-마케팅 전략
(1)코카콜라의 마케팅
①코카콜라의 마케팅 역사
②코카콜라의 SNS마케팅
(2)펩시의 마케팅
① 광고 마케팅
② 스포츠 마케팅
(2)-1 펩시의
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펩시콜라에 빼앗기게 될 것이다. 1. 주제 선정 동기
2. 최초의 콜라 - 코카콜라의 탄생과 역사
3. 코카콜라의 영원한 라이벌 펩시콜라
1> 펩시콜라의 탄생과 역사
2> 펩시콜라에 대한 놀라운 사실
4. 콜라전쟁
1> 펩시의
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콜라의 장벽은 두껍고도 높았다. 펩시 콜라 는 코카콜라보다 늦게 만들어져 112년간 뒤집지 못한 순위를 경영 및 마케팅 전략으로 뒤집었다. *펩시 2등전략!!
-펩시콜라의 역사!
-펩시, 코카콜라의 100년 콜라전쟁!
-2등 전략!
-마무리….
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글로벌 기업 소개
1. KFC
2. 주요연혁
Ⅱ. 경영 사례
1. KFC의 중국에서의 성공 사례
2. KFC의 중국 진출 성공 요인
3. 참고자료 - 신문자료
Ⅲ. KFC의 중국 진출 성공이 우리에게 주는 교훈
Ⅳ. 맺음말
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콜라 표준화전략
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코카콜라의 표준화 전략
제품군 & 브랜드이미지
( 로고, 컨투어 병,
슬로건, 스포츠마케팅 )
≪ … 중 략 … ≫
코카콜라 현지화전략
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