|
콜라는 콜라의 대명사다. 즉 코카콜라는 콜라를 대표하는 ’제품‘을 팔고 있는데 반해, 펩시콜라는 그야말로 펩시라는 ’브랜드‘를 파는 셈이다.
코크와 같은 본원적 상표(generic brand : 특정 브랜드가 제품을 총칭하는 경우)는 엄청난 자산
|
|
|
콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가
|
|
|
콜라를 추격하는데 전력을 다해야 할 것이다.
참고문헌
-신현암, 김은환, 강원 (2000). 『브랜드가 모든 것을 결정한다 』. 서울: 삼성경제연구소
-로저 엔리코, 제시 콘블루스(1988).『콜라전쟁』. 서울:주식회사 삼성이데아
참고사이트
-http://www.
|
|
|
콜라의 매출액을 앞질렀고, 2005년 말에는 드디어 코카콜라의 시가총액을 따돌렸다 2009년 펩시는 연 10억 달러 이상 판매되는 브랜드를 18개나 보유했으며 23개를 보유한 P&G에 이어 세계 2위의 브랜드 보유 기업이 되었다.
코카콜라는 펩시의 이
|
|
|
브랜드 인지도를 지금보다 더 향상시키고, 무궁한 발전을 이룰 수 있는 밑거름이 되길 희망한다.
Ⅳ. 참고문헌 및 사이트
※ 참고문헌
- 로저 엔리코,〈콜라전쟁〉, 삼성출판사, 1987
- 풀린 펀 뱅크스,〈위기관리PR커뮤니케이션〉, 커뮤니케이
|
|
|
콜라가 판매된 해
1986년 코카콜라가 100번째 창립 일을 맞이함
1993년 코카콜라사의 북극곰이 광고에 첫 선을 보임
1996년 5조 잔 이상의 코카콜라가 판매됨 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 마케팅전략과 콜라전쟁
Ⅳ. 콜라시장과 제품다
|
|
|
콜라전쟁 / 로저 엔리코 / 삼성출판사
위기관리PR커뮤티케이션 / 케슐린 펀 뱅크스 / 커뮤티케티션 북스
브랜드마케팅 / 한국마케팅 연구원
펩시콜라 www.pepsicola.co.kr Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.기업개요
2.시장환경분석
2-1.음료시장 현황 분
|
|
|
콜라전쟁이 진행되며특히 소규모 보틀러들의 피해가 컸다. 다양한 종류의 신제품들이 대거 출시되면서 용기유형과 사이즈 별종류도 드라마틱하게 늘어났기 때문에 보틀러들은 더욱 큰 비용을 감당해 내야만 했다.
또한 보틀
|
|
|
콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가
|
|
|
콜라 보다 저렴한 가격 전략
- 자사의 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움
- 패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출
┃ Coca Cola vs Pepsi
┃ 콜라전쟁
┗━━━━━━━━━━────
|
|
메뉴펼치기
