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전략론 - 나운봉, 손영석, 비앤엠북스, 2006
21세기 디지털시대의 신 경영학 - 민경호, 무역경영사, 2005
소비자 행동의 이해 - 박승환, 최철재, 도서출판 大經, 2005
프랜차이즈 경영론 - 박주현, 장재남, 홍금표, 도서출판 글로벌, 2005 1. 콜드스
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마케팅(바이럴 마케팅)이 뜨는 이유
5.입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 종류
(블로그 마케팅, 카페 마케팅, UCC 마케팅, 버즈 마케팅)
6.입소문 마케팅(바이럴 마케팅) 사례 분석
(LG 하우시스, 크리스피 크림 도넛, 에비앙, 딤채)
7.입소문 마케
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도너츠의 인지도 개선을 위한 전략
* 크리스피 크림 도너츠의 인지도 개선
* 경주의 황남빵과 통영의 꿀빵
2. 소비자분석
1) 소비자 라이프 스타일
2) 20-30대 라이프스타일
3) 20-30대 여성 라이프 스타일 특징
3. 마케팅 전략
<20-20대 여성
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크리스피 크림 도넛
이슈분석
3.소비 고급화
1)애니콜
2)모토로라 .
이슈분석
4.커뮤니티
1)싸이월드
2)이베이
이슈분석 .
5.하스피탈리티
1)킨텍스 ..
2)라스베가스 컨벤션 센터
이슈분석
6.체험
1)대한항공 .
2)사우스웨스트
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promotion 관점
◎ 환경분석
○ Marketing Strategy : 자연스러운 연상, Relationship을 높여라
○ Marketing Strategy : Happy! Happy Point
■ out-inside 관점에서 본 라인업 전략
1. TPO 관점
2. 친근한 이미지
3. 커피에 대한 인식 변화
■ 결론 : 성공? or 실패?
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크리스피 크림 도넛과 매장에서 느끼는 감성적인 친밀감에 마케팅의 초점을 맞추었다.
이상에서 살펴본 크리스피 크림의 성공 비결은 TV 광고를 중심으로 한 전통적인 마케팅 전략과는 거리가 멀다. 2000년 주식 상장 이래 많은 애널리스트들
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마케팅 필립 코틀러. 시그마프레스
던킨도너츠의 4P 전략과 1위 비결. (2006). 라이터스. 라이터스 편집부
던킨도너츠 http://www.dunkindonuts.co.kr/
크리스피 크림 도넛 홈페이지 http://www.krispykreme.co.kr/ 제1장 서 론
제1절 연구목적
제2절 연
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마케팅
2. 여성과 체험 마케팅
High Touch - 체험 트렌드 국내 사례 《 태평양의 ‘오설록 티하우스’ 》
1. 사례 선정 이유
2. ‘체험’ Trend riding
3. 성과와 시사점
High Touch - 체험 트렌드 국외 사례 : 《 크리스피 크림 도넛 》
High-touch:
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크리스피크림의 등장 배경과 기업이념
Ⅲ. 환경 분석
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 크리스피크림 도넛의 전략 (S-T-P분석)
Ⅵ. 던킨 VS 크리스피 비교분석
Ⅶ. 크리스피크림 도넛의 유통경로 시스템
Ⅷ. 크리스피의 경로전략에 따른 성과분석
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제공하는 크리스피 크림은 매출증대에 어려움을 겪고있다. Ⅰ. 크리스피크림 개요
Ⅱ. 크리스피크림의 문제점 및 위기도출
1. 환경분석(SWOT분석)
2. SWOT분석을 통한 위기분석
Ⅲ. 개선방안
1. STP Strategy
2. Marketing mix (4P+1전략)
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