|
타이어에 대한 고객 인지도가 매우 낮다는 것을 간과하고 자사의 전략을 수립, 실해하였고 나중에는 매출 향상을 위해 이것을 전면적으로 수정하기에 이른다. 이러한 혼선과 괴리는 많은 문제점을 노출했다. 시장진입 초기 정확한 분석과 예
|
|
|
총 매출의 70%를 올리고 있다. 회사소개 & 회사연혁
중국 타이어산업 현황
중국 타이어시장 성장률
한국 타이어 중국 사업 전략
고가 브랜드 포지셔닝 전략
한국타이어 중국 사업 당시 재무재표
약점과 위기극복 방안
|
|
|
타이어를 수출하는 국가는 우리나라와 미국, EU의 몇몇 국가 뿐이다. 1. 무역이란?
2. 특혜무역협정, 분쟁 조정 기구
3. 사례연구 - 한국타이어
1) 선정이유
2) 회사소개
3) 주요 마케팅
4) 광고 포지셔닝
5) 마케팅분석 – SWOT분석
6)
|
|
|
타이어시장의 특성
3-4. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
3-5. STP 분석
1) Segmentation(시장세분화)
2) Targeting(표적시장설정)
3) Positioning(포지셔닝)
3-6. 4Ps분석
|
|
|
타이어 서포터즈와 같은 마케팅을 하고 있다. 이러한 Targeting 전략은 차별화와 집중화 방식을 잘 보여준다.
③ Positioning
먼저 진입 Ⅰ. 서론 1
1.1. 기업소개 1
1.2. 타이어 산업의 특성 4
Ⅱ. 한국 타이어의 마케팅 5
2.1. 글로벌 & 이미지 마
|
|
|
포지셔닝을 점차 올려나갈 예정.
- OE 판매증대 및 공급효과 확대
현재 납품하고 있는 해외 자동차업체의 한국타이어 이미지 향상을 바탕으로 신규업체에 대한 해외 OE 공급 확대를 적극적으로 추진하고 있으며 이를 전략적으로 활용하여 교체
|
|
|
건실하고 신뢰 받는 기업., 사회에 공헌하며 사회적 책임과 기업으로서의 역할을 다하는 기업. 자료출처,
http://www.kumho.co.kr/news/newsread1.jsp?no=108&page=1&db=company_news&condition=title&keyword= 1. 한국형 포지셔닝 분석
2. 관련 마케팅사례 분석
|
|
|
타이어 브랜드로 포지셔닝하였다. Goodyear의 본사는 한국
지사에 판매량 증대를 요구하게 되는데 브랜드 파워가 미흡하고
고객기반이 취약한 Goodyear사는 푸쉬마케팅을 행하게 된다.
푸쉬마케팅을 행하게 됨에 따라 두가지의 괴리가 발생한
|
|
|
타이어 기업소개
(1) 기업현황
(2) 기업철학
2. 타이어 산업특성
3. 금호타이어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 금호타이어 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
|
|
|
포지셔닝 되었다는 것을 볼 수 있고 이는 수익의 향상으로 직결되었음.
CSR 마케팅을 위한 한국타이어의 주요 활동 성과
친환경적인 타이어 생산시스템의 효과가 나타남. 온실가스 배출 감소, 폐수 처리의 친환경화가 눈에 띔. 또한 사내 재해
|
|
메뉴펼치기
