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당신이 위의 응답 중에서 좌측에 치우친다면 당신은 타인에 대한 당신의 기본적인 태도와 건설적인 피드백 능력을 재검토할 필요가 있을 것이다. 태도의 이해와 측정
Ⅰ. 자신의 태도이해
Ⅱ. 타인의 태도이해
Ⅲ. 태도의 측정
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태도와 정보기억량이 각각 어떻게 변해가는가를 알아봄으로써 이를 알아보고자 하였다. 이에 따라 광고에 노출된 이후 2시간과 24시간 후에 각각 상품태도와 정보기억량이 어떻게 되는가를 측정한 다음 이를 비교해 보고자 하였다.
2) 측정척
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태도에 관한 이해는 행동을 설명하는 데 도움을 줄 수 있다.
셋째, 태도가 어떻게 작용하는지에 대한 이해는 행동을 수정하는데 도움을 준다. 태도와 태도측정
태도의 개념
태도의 정의
태도의 개념
태도의 속성
태도의 중요성
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측정 제시
3) 일반적으로 5점 척도나 7점 척도 사용하나
교재에서는 7점 척도 사용
4) 표 4-1 참고
1)간접 측정
가) 태도측정 방법
(개인의 행동신념 X 해당 결과에 대한 평가 점수)의 총합
행동신념 : - 있다~없다의 양극 척도 : -3~+3의
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태도는 다양하다. 즉 대상에 대한 태도뿐만이 아니라 그 대상을 둘러싼 상황에 대한 태도도 행위에 영향을 미치게 된다.
셋째, 태도측정 방법상의 문제를 들 수 있다.
넷째, 태도 자체의 성질, 즉 태도의 강도와 명확성에 따라 차이가 발생할
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