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대한 이해는 행동을 수정하는데 도움을 준다. 태도와 태도측정
태도의 개념
태도의 정의
태도의 개념
태도의 속성
태도의 중요성
태도의 기능
태도와 신념
신념과 태도의 일치성
* 설득 전략에 있어서의 함의
신념과 구
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설득커뮤니케이션과 행위추론 이론
1) 새로운 속성을 소비자에게 제시한다.
2) 속성과 관련하여 제품의 신념(bi)을 변화시킨다.
3) 속성에 대한 평가(ei)를 변화시킨다
4) 어떤 특정행동을 행하는 것에 대한 소비자의 태도(Ab)를 변화시킨다.
5)
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대한 유머의 효과
10. 유머효과에 미치는 상황요인들
11. 일면적 소구와 양면적 소구(one-sides vs,two-sides appeal)
12. 일면적 메시지와 양면적 메시지 효과에 영향을 미치는 요인들
13. 양면적 메시지의 설득효과가 우수한 이유
14. 두서효과와
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대한 태도적 접근(attitude toward the advertisement apporoach)
3. 인지욕구
4. 정교화 가능성 모델 (elaboration likehood model, ELM)
Ⅵ. 인지욕구와 공익광고효과
1. 공익광고에 관한 연구
2. 수용자 특성으로서의 인지욕구
3. 메시지 주장의 유형
4. 인지
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커뮤니케이션, 文兼 전영우 박사 화갑 기념 논총.
이주행, 『화법의 이론과 실제』, 서울, 도서출판 경문사, 1983.
이상근, 『유머리스트가 되는 길』, 서울, 경인문화사, 2002. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 화술의 필요성
2. 화술의 기술
3. 화술
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