|
태평양의 자체조사에서도 잘 나타나고 있다. 따라서 이를 극복하고 직접 남성들에게 남성 화장품을 체험하게 하는 체험 마케팅을 목적으로, 태평양의 남성 전용 로드샵을 계획하게 되었다.
2) 체험마케팅
체험 마케팅은 기능성 및 이미지만
|
|
|
화장품은 국력과 문화수준에 비례하여 가치평가 된다
생활필수품으로서 사용빈도가 매우 높다
유행에 민감하여 라이프사이클이 짧다
아름다움에 대한 욕망의 매개체가 된다 1.해외진출 배경
2.화장품 산업의 특징
3.해외 진출 지역
|
|
|
화장품 과학의 발달이다. 신소재, 신원료 등의 개발을 위한 연구로 새로운 화장품과 고기능을 갖는 제품 개발이 활발히 이루어질 전망이다.
셋째, 유통구조의 변화이다. 방문판매, 다단계 판매, 통신판매, 전문점판매, 백화점 판매, 업소판매
|
|
|
화장품을 알려나간다는 계획이다.
4. 앞으로의 방안
앞으로 아모레 퍼시픽은 일본의 현지문화를 잘 받아 드려서 한류열풍도 물론 잘 활용하는 것도 중요하겠지만, 도쿄, 오사카백화점이 세계 1,2위 화장품시장을 다투고 있는 상황에서 좀 더
|
|
|
6. 가격할인
①아모레 퍼시픽은 특정일을 정해 할인을 해주는 판촉 전략을 하고 있다.
-이니스프리는 매월 마지막주 수요일을 이니스프리데이로 정하여서 이니스피리 회원들에게 30% 할인을 해주고 있다. 과거의 휴대폰 접속 문자보내기 방
|
|
|
기능성 화장품이란 무엇인가?
피부미백에 도움을 주는 제품
피부에 멜라닌색소가 침착 하는 것을 방지하여 기미, 주근깨 등의 생성을 억제함으로써 피부미백에 도움을 주는 기능을 가진 화장품.
피부에 침착 된 멜라닌색소의 색을 엷게 하
|
|
|
***왜 ‘설화수’ 인가?
-국내 고가 브랜드 제품
-백화점 매출 1위의 제품
-無 광고 화장품 제품
***(1)인구통계적 환경
30~40대 가장 높은 수치를 기록
→ 2001~2002년 주도 소비자였던15~29세 청년층이 고용불안에 따라 소비가 위축, 50대 이상 장
|
|
|
문화, 세분화
▨ 화장품 시장 전체적으로 여성 화장품에 비해 남성 화장품은 전문적으로 세분화되어 있지 않은 실정.
▨ 보닌은 남성들의 피부 타입(건성/지성/복합성)별로 제품을 세분화하여, 남성들의 니즈를 충족시킬 필요가 있다.
▨ 아
|
|
|
, 소비 단계에 이르기까지 친환경 중심의 마케팅으로써 사회 문화적 환경이다. 그린마케팅의 의의
태평양의 제품들
태평양의 환경방침
환경친화경영체제
환경보전활동
공동의 노력
환경을 위한 태평양의 노력
결론
|
|
|
화장품은 직접 피부에
닿는 것이기 때문에 문제가 생겼을 때 단순히 제품을 반품하는 것만으로 끝나는 것이 아니라
피부에 손상을 입게 될 수 있다. 따라서 고객은 상품 구매 의사결정시 직접 상품을 만져보고
시험해보는 일을 할 수 없으므
|
|
메뉴펼치기
