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전략
- 휘센의 Brand Concept
- 브랜드 커뮤니케이션
(1) Brand Elements
(2) IMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)
- 광고
- 홍보/ 이벤트
3. 휘센의 브랜드 성공 원인
1> 세계 각 지역에 대한 공통화와 차별화의 조화
2> 고객
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IMC 전략을 수행하고 있으며 그 효과 및 효율성 역시 크다고 할 수 있다. 다만, 한 가지 아쉬운 점은 나이키의 경우 운동경기의 개최 이상의, SNS 등을 이용한 보다 적극적인 소비자와의 커뮤니케이션이 달성되지 않았다는 것을 들 수 있다.
Ⅴ.
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결정할 때 고려해야 할 요인
① 촉진목표
② 제품의 성격
③ 제품수명주기단계
④ 소비자의 의사결정단계
⑤ 마케팅경로전략 방향
3. 광고와 홍보의 차이점에 대해서 설명하시오.
4. IMC의 필요성에 대하여 설명하시오.
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Marketing의 한 차원에서) 가지고 자사의 기능이 IMC를 제공하기에 부족한 부분이 있으면 비록 다른 회사라도 도움을 요청하는 새로운 차원의 관계정립도 요구된다. ●통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 정의
●통합적 마케팅 커뮤니케이
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전략으로 집객을극대화 하는 마케팅 전략은차별화에 효과적일거라 판단되며드라마 시청자를 집객시킴으로서 신규고객 창출에도 많은 효과가 있으리라 기대된다
따라서 이와 같은 PPL 마케팅 전략을 활용키 위해서는 방송사와의 CO-Marketing을
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통합의 성공요인에 대한 연구, 한국지식경영학회, 2005
* 김태홍 외 1명, 디지털 시대의 효율적인 e마케팅 전략 추진에 관한 연구, 동국대학교경제경영연구원, 2000
* 범정결, e-비즈니스와 경영혁신, 우석대학교, 2009
* 이회식, e-비즈니스 시대의
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마케팅 전략적 특성
1. TTL의 등장 배경
2. TTL의 의미와 전략
3. TTL의 전략
4. TTL의 광고
5. TTL런칭 이후의 변화
6. TTL의 성공 요인
7. TTL이후의 변화
Ⅲ. 월드컵 성공사례
1. 추진배경 및 목표
2. SOWT 분석
3. SK텔레콤의 IMC
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전략을 자신의 논리에 따라 해석하시오.
3) 최근 인상적으로 보았던 광고를 선택한 후, 마케팅 커뮤니케이션에 대한 소비자반응의 단계적 모형인 여러 효과계층모형들 중 한 가지를 선택하여 각 단계에 따라 해당 광고에 대한 자신의 반응
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 전략적 활용방안에 대한 고찰 이준형 학위논문(석사)-- 建國大學校 言論弘報大學院 : 廣告弘報學科 2001. 8
선택된 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 - 유장무 학위논문(박사)-- 명지
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통합 스포츠 마케팅/김학신 저/지샘
스포츠 마케팅/김도균, 한광령 공역/도서출판 금광
사례로 배우는 스포츠 마케팅/ 김찬경 편/한 언
통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC/정해동, 박기철 지음
소비자 행동 제3판 마케팅 전략적 접근/이학식, 안
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