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통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계
\'지펠\' 브랜드 인지도 제고를 위해 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 채택, 구전효과 극대화에 전력하였다.
4) 광고를 통한 브랜드 파워 구축
지펠은 ‘최고급 품질과 이미지로 브랜드 파워를 강화
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커뮤니케이션학 연구, pp.25~43
이상동(2004), 『마케팅 죽이고 살리는 e-마케팅』, 십일월출판사
이정춘,1986, 『매스미디어효과이론』, 나남
이건남,2003, ‘중무선인터넷의 활용과 평가에 관한 연구 : 이용과 충족 가설의 적용을 중심 으로’ 중앙
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마케팅 커뮤니케이션 활동으로 활용되고 있으며, 인터넷 홈 페이지 운영의 특성상 기존 마케팅의 제 요소를 위한 개별 활동을 포괄하는 통합적 마케팅 활동이 가능하게 되었다.
인터넷을 활용한 사이버 마케팅의 특징은 고객과의 쌍방향 커
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마케팅이 투자대비 고객의 반응을 이끌어 내는데 한계가 있어 새로운 대안 마케팅(Alternative Marketing)으로 각광받고 있다.
한국은 외국에 비해 상대적인 인구 밀집이 높다. 또한 통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)의 비중이
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및 분석이 필요
2.CRM 도입, 비싼 수업료 치른 만큼 효과 있나?
3.블루투스 내장 3세대 단말기 올 하반기 이후 출시
4.블루투스, MS의 지원은 없어도 그만
5.블루투스, 욕심이 과했던 것은 아닌가
6.시장환경 변화와 마케팅
7.eCRM의 진로
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마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅 전략
(2) 슈퍼시리즈 마케팅
(3) 문화마케팅 전략
(4) 스포츠마케팅 전략
(5) VVIP마케팅
5. 현대카드의 광고전략
6. 현대카드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 나의견해
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마케팅의 필요성을 재빨리 인식한 움직임, 고객들과의 쌍방향 커뮤니케이션을 위한 노력이 돋보이는 통합적 홈페이지 구성, 전 세계적으로 유명한 인터넷 관련 기업과의 제휴 및 적극적 활용은 과연 세계 10대 기업이라는 위상에 걸맞게 위력
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마케팅의 시대\".
-박정현.\"문화 마케팅\". LG경제연구소, 주간경제 710호,
/, 2003.01.15
-김소영.「기업이미지와 문화예술」.한국문화정책개발원
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-Bernd H. Schmitt, 박성연, 윤성준, 홍성태 역.
「Experiential Marketing」.서울:세종서적, 1992.
-심상민.\"문
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마케팅 확대
- 제안 배경: 지난 3월 도서사업부문에서 프리미엄 회원서비스 ‘도서클럽’을 오픈, 도서 구
매 고객들에게 구매지수와 활동지수를 부여해 다양한 혜택을 주기 시작함.
- 실현 방안 ; 도서클럽에서 우수회원들을 대상으로 추첨
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2. 대한항공 통합커뮤니케이션실 IMC팀장
2011. 1. 대한항공 통합커뮤니케이션실 광고 및 IMC 팀장 / 상무보 [現]
2012. 1. 진에어 마케팅부 담당 임원 / 전무 [現] JIN AIR?
선정이유
STP 분석
SWOT분석
4P전략
결론 및 Q&A
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