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통합하고 커뮤니케이션과 마케팅을 동시에 수행하면서 매체의 패러다임을 근본적으로 바꾸어 놓았다. 이런 이유로 광고주들은 PPL 형태로 TV프로그램을 후원하거나 신문의 기사를 통한 PR에 신경을 쓰는 등 새로운 매체를 통한 광고에 대한 관
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커뮤니케이션 통합화
\'마케팅은 인식의 싸움이다(The Law of Perception)\'라는 말이 있다.그 중에서도 핵심기능은 브랜드(brand)가 수행할 것이다. 그 외에 페키지(package),광고(advertizing),판촉(promotion)등이 하나의 이미지를 형성하며 그 상품의 인지도
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마케팅보다는 차별적인 타겟 마케팅을 추진하여 여러 마케팅 활동의 전반적인 효율을 통합적으로 제고해야 한다. 또, 고객과의 직접적인 접촉을 통해 고객의 Needs를 자세히 파악하여 대처할 수 있도록 쌍방향 커뮤니케이션을 지속하고 마지
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통합의 실현을 통한 경쟁력 확보, 호텔마케팅, 기술개발에 의한 호텔운영의 변화 및 서비스상품의 다양화 등 호텔기업의 경영 대응능력으로 볼 수 있다.
<참 고 문 헌>
강신겸, 김현주, 삼성경제연구소, \"관광활성화를 위한 소프트경쟁력
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마케팅 커뮤니케이션 체제로 재변화를 시도했다. 현재까지 현지 및 각 제품사업부의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립 및 집행을 자율에 맡기는 전략에서 글로벌 단일 통합 대행사의 체재로의 변화를 의미한다. 지금까지의 전략은 제조 중심
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커뮤니케이션 시스템을 확립하여야 한다. 레인콤은 철저히 현지화에 치우쳐 있었던 마케팅 분야를 큰 밑그림 부분은 통합시키고 나머지 부분들만 현지화 하는 방식으로 전환함으로써 브랜드 이미지의 통합과 다양한 소비자의 니즈 충족을
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마케팅 믹스상 주로 설득적 커뮤니케이션의 역할을 수행하는 모든 수단으로서, 이에는 광고를 비롯하여 인적 판매, 홍보 및 판매촉진의 네 가지가 있다.
따라서 기업의 입장에서 촉진활동을 수행한다고 할 때 이들 네 가지의 수단은 저마다
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커뮤니케이션 지속.
마케팅만 뿐만 아니라 기업의 모든 내부 프로세스의 통합을 요구.
CRM의 효과
1) 마케팅 부문
█ 통합 마케팅 정보 시스템 구축으로 인한 고객 접근성 향상
█ 마케팅 정보 시스템 구축으로 타겟팅 효과 향상
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마케팅연구원, \"CRM 새 마케팅\", 한국마케팅연구원, 2002.
<해외문헌>
Alexandra J. Campbell, \"Creating customer knowledge competence：Managing customer relationship management programs strategically\"\' Department of Marketing, Schulich School of Business, York University, 2002.
Gerge S. Da
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마케팅 전략 프레임 하에서 고객을 바라보면서 고객 니즈에 맞는 통합패키지 상품을 제공한다. 단순히 매출 확대에 급급한 것이 아니라 고객의 우리상품·브랜드 사용비중(Wallet Share)을 높이는 것을 목표로 전사적인 관점에서 통합 상품·서비
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