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IMC 전략은 매우 효과적일 수가 있다.
8) 전략의 일관성
애니콜은 처음 제품 출시할 때부터 모토로라를 누르고 시장 1위를 쟁취하겠다는 일관된 마케팅 목표가 있었다. 커뮤니케이션 전략도 일관된 목표 아래서, 포지셔닝 차별화 전략도 역시
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1994년 현대오일뱅크가 국내정유업계 최초로 주유소 브랜드 ‘오일뱅크’를 출범
1995년에는 SK와 GS칼텍스정유가 휘발유 브랜드 시대를 염
후발주자인 쌍용정유는 2000년 S-OIL로 다시 출범
S-OIL의 설립과 발전 - 시대적 요구에 부응하여 1976年
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통합메시징시스템인 UMS 대응을 통해 동시 자동팩스, 동시 이메일마케팅, 동시 아웃바운드 자동 콜처리 등도 가동 되어야 한다.
12. 고객정보 및 커뮤니케이션 통합기능 강화
CRM 중심의 CTI 시스템의 핵심적인 특징은 기존에 고객의 전화응대와
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하락
8. 이미지 쇄신
9. 브랜드 이미지
10. 시장성숙기
11. 치열한 경쟁상황
12. 브랜드 이미지 더욱더 중요
13. 주부층 감성 마케팅
14. 변심고객
15. 변심한고객 다시 데려오기
16. 피죤의 긍정적 브랜드 이미지 증진
17. 엄마냄새 이미지
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통합&조절 필요성
유통력 강화에 따른 가격파괴 마케팅의 대안으로서 IMC 필요성
Communication Media의 다양화
일방향적 매체환경
→ 쌍방향적 매체환경
Marketing Approach의 변화
Marketing to Mass (Mass Marketing)
↓
Marketing to Individual
(One-to-On
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마케팅 노력을 보강할 것인가?
내부적으로 사이버스페이스에 대해 지나치게 과장되어 있는가?
기존 커뮤니케이션활동의 보강
기존의 커뮤니케이션 활동과 온라인 커뮤니케이션과의 통합작업이 이루어지고 있는가?
회사 전체에 걸쳐 사
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커뮤니케이션 기능, 유통 커버리지, 유통경로 구성원의 판매역할
-타깃청중 : 마케팅 전략에서 선정된 타깃 소비자.
-브랜드 컨셉 : 마케팅 전략에서의 브랜드포지셔닝
2. 명확한 IMC 목표 설정
IMC 목표 : 기업이 IMC 활동의 수행을 통해 성취하
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마케팅 활성화
- 새롭고 신선한 프로그램 기획으로 20대의 트렌드 주도
- 해외사업 강화를 통해 미국, 일본, 중국, 동남아 매출 성장
(7) 슈퍼스타K 4P 분석
1) PRODUCT (제품) 전략
2) PLACE (유통) 전략
3) PRICE (가격) 전략
4) PROMOTION (프로모션) 전
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취약이 주요 원인
(2) 단순한 시스템의 구축은 단기적 성공에 불과함
2. CRM의 발전방향
1) 1 TO 1 MARKETING
(1) 개념
(2) Mass Marketing과의 비교
(3) 특징
2) PERMISSION MARKETING
(1) 개념
(2) 특징
3) EVENT 기반 마케팅
(1) 개념
(2) 도입효과
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커뮤니케이션 해야 하는 대상은 내부고객들임을 잊어서는 안 된다. 극장 종사자, 극단 관계자는 관객이 가장 신뢰할만한, 그리고 최후의 커뮤니케이션 채널인 것이다. 그러므로 공연의 내용과 방향, 장단점 그리고 마케팅 전략 등을 공유하여
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