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스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006
- 신지은, 박정훈 등, ‘세계의 미래학자 10인이 말하는 미래혁명;, 일송북, 2007
- 이정호, ‘블로그 시대의 기업경영’, 삼성경제연구소, 2005
- 김지희, ‘커런트 TV가 보여주는 양방향 미디어의 진수’, 미디
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스토리텔링의 방식과 연결된다. 기업은 브랜드 스토리텔링을 통해 자사의 아이덴티티를 효과적으로 알리고 고객과의 정서적 연결을 강화할 수 있다. 결국 브랜드 스토리텔링은 단순한 정보 전달을 넘어 브랜드 가치를 공감하게 만드는 전략
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- 브랜딩을 위한 광고는 죽었다.
소비자 개별화 시대에 맞는 브랜딩
브랜드 커뮤니케이션의 에센스
브랜드의 기능보다 감각, 감성을 표현한다.
기업은 이렇게 스토리를 파는 것이다.
마무리 하면서 - 경험적 접근의 전반적인 활용
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기업들이 수직적, 일방적 마케팅에 대한 소비자들의 신뢰가 감소함과 함께, 이제는 소비자들은 친구나 지인의 말을 더 신뢰한다. 심지어, 타인의 글이나 정보를 통해 기업의 제품에 대한 신뢰를 더 높이는 경향을 나타내고 있다. 기업들은 SNS
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정보를 바탕으로 다양한 마케팅을 이룩한 것이 큰 핵심이지 않나 생각해본다.
앞으로도 진출하고자 하는 기업은 소비자와 시장에 대한 이해가 충분하지 않을 때 미개척 분야의 맛을 개발하고 새로운 제품을 출시하는 것보다는 한국시장에서
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정보에 입각한 필요한 조정과 결정을 내릴 수 있다.
단기적인 성과보다 장기적인 비전에 집중하여 고객의 공감을 불러일으키고 지속적인 영향력을 창출하는 기업의 브랜드 스토리와 아이덴티티를 확고히 하는 것이 무엇보다 중요하며 다양
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기업 보다 스토리가 약함
②케릭터가 구체적이지 않음
③서비스 불만의 미온적 반응
Opportunity
①해외 진출 활발함
②제휴 마케팅
③다양한 산업진출로 수익창출
Threat
①계속적인 경쟁업체와 게임등장
②유저의 낮은 충성도
③대기업에 비해
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스토리로 상품 이미지를 포장하여 전달하는 기업이 성공할 것이다.
그래서인지 정보통신 혁명이 한차례 지나간 현재 루이비통, 구찌, 프라다 같은 명품들에 대한 인기가 날이 갈수록 욱일 승천하는 기세이다. 명품만 쫓는 기업사냥꾼, 아
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스토리 즉 커뮤니케이션을 잘 활용한 기업이다. 제록스는 내부조사를 통해 서비스 인력이 정보를 얻기 위해 가장 자주 사용하는 방법은 매뉴얼을 찾아보거나 비싼 교육 프로그램을 이용하는 것이 아니라는 결과를 얻었다. 대신 현장에서 발
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기업의 성패와 관련이 깊다.
- 중략 - 1. 식품 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1-1. ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.
1-2. 식품 또는 식품기업의 브랜드 2개를 선
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