|
소비자 행동 이론에 적용해보고, 이에 앞서 각각의 타겟, 포지셔닝, 광고 목표를 분석해 보았다.
Ⅱ. 본 론
1. 서울우유
A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
(1)타겟
흰 우유 시장에서 1위를 차지하고 있는 서울우유는 높은 브랜드 충성도와 인지도
|
|
|
연구가 될수 있으리라고 보고 이러한 것은 또다른 연구가 필요하리라고 생각한다.
< 참고문헌 >
1. 고광호(1996)\"광고와 판촉이 브랜드 자산에 미치는 연구\" 서울대학교 경영학과 석사논문
2. 이상철(1994)\"상표지분에 관한 연구\" 서울대학
|
|
|
모델(lexicographic model) 등이다. 비보상적 모델의 상표평가는 보상적 모델보다 단순하므로 관여도가 낮은 제품을 평가하는데 있어서 소비자들의 상표평가방법을 더 잘 설명해줄 수 있으며, 보상적 모델은 복잡한 의사결정과정에서 관여도가 높
|
|
|
과정
1. 1단계 : 브랜드 비전의 요소
2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라
3. 3단계 : 브랜드 컨트랙트 창출
4. 4단계 : 브랜드 기반의 고객 모델 창출
5. 5단계 : 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
6. 6단계 : 브랜드 확장
7. 7단계 : 브랜드 포
|
|
|
제품설계, 서비스 등에 유용하게 이용할 수 있다. 즉, 소비자의 행동을 연구하여 설명, 예측함으로써 효과적인 마케팅전략을 세워 기업의 이윤을 극대화하고 나아가 기업의 입지를 확고히 할 수 있다. 소비자의 의사결정과정을 연구하는 것으
|
|
|
소비자의 태도 및 행위의도를 설명하기 위한 다속성태도모델의 연구들이 다양하게 이루어져 왔으나, 국내에서는 활발한 연구가 진행되지 못한 것으로 보인다. 다음에서는 The Fishbein Extended Model에 관한 대표적인 국내연구들에 대해 알아보기
|
|
|
결정요인
1. 개인적 요인
2. 제품요인
3. 상황적 요인
6
Ⅳ. 관여도의 분류
7
Ⅴ. 관여의 측정
1. Laurent & Kapferer의 측정방법
2. Zaichkowsky의 측정방법
9
Ⅵ. 관여도와 소비자 행동
1. 복잡한 의사결정(Complex Decision Making)
2. 부조
|
|
|
연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의
|
|
|
결정이론(object-determined theory)
2. 인적-결정이론(person-determined theory)
Ⅵ. 기업이미지의 중요성
Ⅶ. 기업이미지의 역할
1. 구매의사결정의 사전판매 역할
2. 진부화 된 상품의 상표통합화
3. 제품차별화의 수단
4. 자금 및 인재확보의 용이
|
|
|
소비자 측면의 브랜드자산의 전략적 중요성
2) 기업 측면의 브랜드자산의 전략적 중요성
5. 브랜드자산의 측정 방법
6. 브랜드자산의 구축 장애요인
7. 브랜드자산의 구축 과정
Ⅲ. 브랜드확장
1. 브랜드확장의 정의
2. 브랜드확장의 유
|
|
메뉴펼치기
