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스타의 단순 노출에 의존하는 경향이 있다. 하지만 다양한 소비자 접점을 공략하는 스포츠 마케팅을 다이내믹한 브랜드로 계속 성장할 수 있는 원동력이 될 것이다. 1. 스포츠마케팅의 개념
2. 스포츠마케팅의 효과
3. 스포츠마케팅의
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팅 현황 및 유형
1. 한류 마케팅의 현황(환경)
-일본 한류현상
-싱가폴 한류현상
-홍콩 한류현상
-태국 한류현상
-대만 한류현상
2. 한류 마케팅의 유형
3. 한류 마케팅의 효과
4. 한류 마케팅의 문제점
Ⅲ. 한류스타의 마케팅 전략분석
1
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스포츠 마케팅의 발전방안에 관한 연구. 석사학위논문, 경희대학교 대학원
* 김원수-1989, 마케팅 관리론. 경문사
* 송해룡-1998, 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅, 서울: 커뮤니케이션북스
* 손준상-1998, 전략적 마케팅기획. 서울: 노보
* 진성용-
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스포츠개발원.
김종환. 「지방자치단체 스포츠이벤트 유치에 따른 대회의 경제적 파급효과 분석」. 한국스포츠산업경영학회지, vol.19, no.5, (2014), 109-120. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 이벤트와 일자리 창출
2. 스포츠 마케팅의 고
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팅의 개념
1. 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 스포츠마케팅의 목표
4. 스포츠 마케팅의 종류
Ⅲ. 스포츠 스타를 활
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연구 목적
2. 이론적 배경
- 정의
- 유형
- 역사
- 필요성
- 스폰서 쉽
3. 사례 연구
- 국내외 사례 -
LG ( 국외 )
삼성 ( 국내 )
나이키 ( 국외 )
- 스포츠 스타 -
박태환
김연아
4. 결론 및 시사점
문제점
시사점
결론
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스포츠를 통한 기업의 마케팅과 프로모션 활동은 선택적 활동에서 필수적 활동의 양상을 보이고 있다. 스포츠와 스포츠 스타를 활용한 마케팅 커뮤니케이션의 필수적인 모습이 점점 부각되면서 마케팅 전략의 일환으로 프로모션 활동 또한
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Leadership을 견인하여
타 브랜드와의 경쟁 우위 유지
: 여성의 스포츠 참여를 증가시키고 장려, 최근 Fitness에 중점 1. 스포츠 마케팅 관련 기사
2. NIKE의 탄생과 스타마케팅
3. 알파 프로젝트
4. 마케팅의 주요 전략 요소
5. SWOT분석
6. 결론
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볼 수 있는 그런 주제가 아니었나 하는 생각이다. 1 . 스포츠 마케팅의 확대.
2 . 인터넷을 통한 수입품목의 확대
3 . 스포츠 스타는 더 이상 그라운드의 땀덩어리인 것만이 아니다!!
4 . 웰빙(Well-Being)에 대한 관심의 증대
5. 결론
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세분화에 따른 마케팅
2) 올림픽과 월드컵 마케팅
3) 스타 마케팅
4) 스토리텔링의 마케팅
5) 역동적인 매장 인테리어
<4> 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 공통점과 차이점
<5> 나이키와 아디다스 향후전망과 나의의견
<참고문헌>
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