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1) 인구통계적 세분화
2) 심리적 세분화
3) 행동적 세분화
2. 표적시장 전략
3. 포지셔닝
1) 속성에 의한포지셔닝
2) 이미지 포지셔닝
VI 결론 (문제점 과 대응방안)
1. 문제점
2. 대응책
Ⅶ 참고자료
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2. 나이키 BCG매트릭스 분석
3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 기업경영전략 성공사례
(1) 아웃소싱전략
(2) 브랜드확장 전략
(3) 전략적제휴 전략
(4) 마케팅전략
5. 나이키 향후전략 제시
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[리포트] 미국과 한국의 스포츠 시장에 대하여 조사 및 비교(농구)
목차
Ⅰ. ’농구의 흥행‘
Ⅱ. ’NBA와 비교되는 KBL의 문제점‘
1. 브랜드 마케팅
2. 스타마케팅 (스타플레이어)
3. KBL 다큐멘터리 제작
Ⅰ. ’농구의 흥행‘
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전략적 태도
1.사명
2.목표
3.전략
4.정책
Ⅱ.경영진
A.이사진
B.최고경영자
Ⅲ.외부환경
A.사회적 환경
1.경제
2.기술
3.정책-법률
4.사회적 문화
B.과업환경
Ⅳ.내부환경
A.기업구조
B.기업문화
C.기업자원
1.마케팅
ㆍU.B.U포괄적캠페인
ㆍU.B.U광고
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 나이키 기업전략 사례연구
(1) 제품전략
(2) 아웃소싱전략
(3) 물류전략
(4) 파트너쉽 전략
(5) 마케팅전략
- 심벌마케팅
- 감성마케팅
- 브랜드마케팅
4. 나이키의 미래전략 제언
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기업철학
3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아디다스 경영 성공전략 사례연구
(1) 여성시장 공략전략
(2) 혁신전략
(3) 브랜드전략
(4) 제품 차별화전략
(5) 마케팅전략
5. 아디다스 미래전략수립
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전략
1. 사업의 내용을 정하는 것
2. 깔끔하게 정리되고, 쉽게 사용할 수 있으며, 고객의 요구에 빠르게 응답할 수 있는 사이트를 구축하는 것
3. 올바른 도메인 네임을 확보하는 것
4. 웹사이트를 믿을만한 웹호스팅 서비스업체에 설치하는
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스포츠가 단순한 트렌드에 그치지 않고 각 주체가 서비스와 대가를 주고받는 산업으로 정착해야 하는 단계에 온 것이다.
산업 구조는 간단하다. 기업은 확실한 마케팅 효과를 얻으며, 미디어는 광고 수익을 얻는다. 게임사는 저작권 대가를
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스포츠 선수들은 많은 단체 훈련 일정을 따르고 있다. 따라서 개인적인 시간을 외부 활동으로 투자하기 힘든 실정으로 파악하고 있는 것이다.
활용방안
1. 현재 관중을 위한 마케팅 활동이 소홀하고 인기 스타들이 해외에 진출하였기에 관중
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스포츠 선수들은 많은 단체 훈련 일정을 따르고 있다. 따라서 개인적인 시간을 외부 활동으로 투자하기 힘든 실정으로 파악하고 있는 것이다.
활용방안
1. 현재 관중을 위한 마케팅 활동이 소홀하고 인기 스타들이 해외에 진출하였기에 관중
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