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2) 기업 연혁
3) 사업 현황
본 론
1. 로만손의 개괄적 개요
2. 로만손 해외마케팅 믹스전략
1) 브랜드 전략
2) 제품 전략
3) 가격 전략
4) 유통 전략
5) 촉진 전략
3. 로만손의 성공요인
결 론
로만손의 향후 발전전망 및 과제
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제품 개발
[3] 글로벌 브랜드 전략
[4] 글로벌 제품포장과 레이블링
III.결론
I.서론
국제마케팅의 개념 및 성격
기업의 국제화
해외시장분석
해외고객행동분석
해외시장선택 및 확대
국제제품전략
국제가격전략
국제유통전략
국제촉진전략
글
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2) 기업 연혁
3) 사업 현황
본 론
1. 로만손의 개괄적 개요
2. 로만손 해외마케팅 믹스전략
1) 브랜드 전략
2) 제품 전략
3) 가격 전략
4) 유통 전략
5) 촉진 전략
3. 로만손의 성공요인
결 론
로만손의 향후 발전전망 및 과제
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마케팅믹스 조합에서 경쟁력우위의 원천은 고품질인 경우에는 제품경쟁력이, 대등품질에서는 유통과 촉진경쟁력이, 저품질인 경우에는 가격경쟁력이 된다. 즉, 마케팅믹스 전략은 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅믹스의 기본 요소가 잘 조
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제품 또는 시장 유형
광고 - 소비재 판매 기업에게 중요.
인적판매 - 산업재 판매하는 기업에게 중요한 촉진수단.
② 푸쉬(Push) 대 풀(Pull) 전략
푸쉬(Push) 전략 - 생산자가 유통경로 구성원들을 상대로 인적판매나 중간상 촉진과 같은 마케팅
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전략
1. 온라인 브랜드 구축
1) 온라인을 통한 화장품 매출의 증대
2) 연령별 인터넷 사용시간 및 타게팅
3) 화장품은 제품의 특성상 브랜드 제품의 선호도가 높다
2. 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
3. off라인 매장 진출
4. 커뮤니티의
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관리(상표자산관리)
Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
Ⅲ. 브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅳ. 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략)
1. 브랜드 아이덴티티 요소
1) 제품
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광고를 확대
2) 이벤트 PR 증대
4. Place
1) 홈서비스 개선
2) 가맹점을 포함한 전 매장에 대한 철저한 관리
Ⅹ. 설문 통계 및 분석
Ⅺ. 롯데리아 새로운 마케팅 4P 전략제안
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
Ⅻ. 참고문헌
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마케팅(DBM)의 등장 배경
Ⅲ. 데이터베이스마케팅(DBM)의 유용성
Ⅳ. 다양한 데이터베이스마케팅(DBM) 기법
1. 정복마케팅
2. 관계마케팅(Relationshop marketing)
3. 복합마케팅(마케팅믹스)
4. 역마케팅(Demarketing)
5. 고객의 일생가치(LTV) 계산법
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마케팅전략 및 전술, 방침이 구체적으로 수립 요구되어진다.
앞으로의 사업 역량으로 비추어 마케팅 주관 부서가 신설 되어서 해외 바이어들을 직접적으로 관리운영 하는 체계가 갖추어져야겠다. 그리고, 중소기업의 1인당 부가가치를 살펴
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