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파리바게트, 롯데리아 등 우리에게 잘 알려진 익숙한 프랜차이즈 모두가 이 형태의 사업이다. 즉 매장을 패키지화하여 가맹점주를 모집한 뒤 동일한 매장을 통해서만 소비자에게 제품이나 서비스를 판매하는 프랜차이즈 형태이다. 직영점,
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브랜드 다각화 – 투썸플레이스로 대형 커피 브랜드에 대적하는 유럽풍 카페 진출
경영 방침
파리바게트
고품질, 혁신적인 마케팅을 고객만족 중심
냉동생지를 통한 Bake-Off System을 베이커리 업계 최초로 도입 및 확산
뚜레쥬르
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업계점포수의 포화
해외 브랜드의 유입
전문매장(샌드위치, 케 Ⅰ.서론
Ⅱ. 파리바케트& 뚜레쥬르 소개
Ⅲ. 상황분석
Ⅳ.ＳＷＯＴ분석
Ⅴ.시장 세분화 전략 (공통)
Ⅵ. 포지셔닝 전략
Ⅶ. 마케팅 믹스 / 성과
Ⅷ. 결론
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마케팅 전략』. 중앙경제평론사, 2007.
오세조. 『손에 잡히는 프랜차이즈 경영』. 중앙경제평론사, 2008.
유재은. 『한국시장의 프랜차이즈 전략』. 한국생산성본부, 2000.
이종철. 『점포 중심의 소매마케팅』. 글로벌, 2005.
조규호. 『프랜차이
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회귀분석
6. 마케팅믹스 4P전략분석과 새로운 전략 제안
-기존의 미스터도넛이 시행하고 있던 4P 전략
Price
Place
Product
Promotion
-새로운 마케팅믹스 전략제안
Price
Place
Product
Promotion
- 기대효과
7. 결론
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브랜드(2008)
≪ 사 진 ≫
카페 85도 C
테이크아웃 위주
커피값 스타벅스의 절반 수준
중국 매장 수 1위 파리바게트의 중국진출
Vision,Mission,Value & 마케팅목표
중국진출 환경분석
SWOT분석
STP전략
4P분석
포지셔닝 수정
포지션
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파리바게뜨의 대중적 이미지를 높여주는 독특한 문화 활동으로 자리잡았다. 베이크 오프 시스템(매장 현지에서 빵을 직접 구워 고객에게 판매)---파리바게트는 진출초기부터 지금까지 프리미엄 베이커리 브랜드 이미지를 고수하고 있
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파리바게트와 뚜레쥬르의 내부/외부환경 분석 ( SWOT분석)
파리바게트의 차별화 전략
뚜레쥬르의 차별화 전략
3. 중국진출에 따른 성과비교
- 중국 점포 현황
- 중국 브랜드 인지도
4. 향후 기업의 전략과 전망
– 성공적인 시장확
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바게트. 1. 파리바게뜨 해외시장 진출
2. 해외시장 진출동기
3. 베이커리업계 선두 파리바게트
4. 베이커리업계 국내점포 포화상태
5. 파리바게뜨 프랑스 파리 진출
6. 중국 베이커리시장
7. 중국 베이커리시장 선점전략
8. 미국 베이커
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파리바게트의 중국이문화 극복 전략
1) 고급화전략
2) 현지화 메뉴
3) 중국시장의 차문화
4) 메뉴다양화&가격전환 전략
5) 이외 기타 극복 전략
6. 뚜레쥬르의 중국이문화 극복전략
-브랜드 네이밍전략
-고급화전략
-현지화 메뉴
7. 파
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