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브랜드확장의 정의
2. 브랜드확장의 유형
3. 브랜드확장의 구성요인
4. 브랜드확장의 종류
5. 브랜드확장의 장점과 단점
1) 브랜드 확장이 주는 혜택
2) 브랜드 확장의 잠재적 위험
6. 브랜드확장의 전략방향
1) Line Extension
2) Brand Extension
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브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린치핀브랜드(Linchpin Brand)
다. 실버불렛브랜드(Silver Brand)
라. 캐쉬카우브랜드(Cash-Cow Brand)
6. 브랜드 포트 폴리오의 조성과 운영
a) 편익브랜드(Benefit Brand):브랜드파워를
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브랜드파워
1. 브랜드 파워의 1차 원천 : 어떤 정보를 먼저 기억에 떠올리는가
2. 브랜드 파워의 2차 원천 : 어떤 정보를 먼저 활용하는가
3. 브랜드 파워의 3차 원천 : 후발 진입 브랜드가 사고비용(thinking costs)과 전환비용(switching costs)의 벽을
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니라 소속감, 심리적 안정감을 느낌으로서 특정 기업에 대한 충성도가 상승하게 되는 것이다.
2. 나의 의견
브랜드 파워는 기업의 매출이나 인지도와 직결된다고 생각한다. 아무리 훌륭한 제품이나 값싼 제품을 생산하는 기업이라 할지라도
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브랜드파워가 낮은 제품에 대한 소비자의 부정적 태도
기존의 대형소매상은 유명 기업의 제품을 위주로 정가보다 저렴한 가격에 판매하면서 판매 입지를 다져왔다. 그러나 브랜드 파워가 낮은 제품을 들이는 것은 이러한 소비자의 인식에 반
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브랜드파워
브랜드 아키텍처 시스템- 지역별 시장특성과 라이프 스타일에 따라 차별화된 브랜드 전략
브랜드 로열티-미국에서 브랜드가치 상승으로인한 로열티수입증가
핵심추진전략
공격적인시장개척
2012년 경영전략 신시장개척
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브랜드로 육성해야 할 것이다.
출처
파워브랜드, 우리농업의 비전, 전창곤, 농업경제연구원
뉴질랜드에서 온 청정 과일, 제스프리 골드 키위, http://mygold.tistory.com/
안흥찐빵 미국서도 상표등록, 이명우, 강원일보, 2008.05.29
선진협동조합의 시
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브랜드 파워 구축은 힘이 든 것이라는 것을 알 수 있다.
앞으로 우리 나라가 더 많은 기업이 또는 세계를 경영하는 기업이 나올려면 어떤 자세로 마케팅을 실행 해야 할 까? 나로서는 단지 의문점을 던질 수 있는 수준이라 생각 한다. 우선은
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브랜드로 포지셔닝하였다. Goodyear의 본사는 한국
지사에 판매량 증대를 요구하게 되는데 브랜드 파워가 미흡하고
고객기반이 취약한 Goodyear사는 푸쉬마케팅을 행하게 된다.
푸쉬마케팅을 행하게 됨에 따라 두가지의 괴리가 발생한다
첫
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브랜드파워를 구축한 과정
01 젊은 여성을 공략하라
02 감성 세대의 금맥을 찾아라
03 타깃을 철저히 연구하라
04 제 3의 장소로써의 스타벅스
05 오감을 자극하라
06 사람이 감성 마케팅의 중심이다
07 로마에 가면 로
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