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마케팅 관리 철학이 강조하는 기업활동
기업의 마케팅 관리 철학은 크게 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 그리고 사회적 마케팅 개념의 5가지로 구분할 수 있으며, 각 개념은 기업 활동 관점에서 다음과 같은 점들을 강조합니
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마케팅 개념의 발전단계
1) 생산 개념(Production Concept)(19세기 후반~20세기 초반)
2) 제품 개념 (Product Concept)(20세기 초반~중반)
3) 판매 개념 (Selling Concept)(1930년대~1950년대)
4) 마케팅 개념 (Marketing Concept)(1950년대~현재)
5) 사회적 마케팅 개념 (Soci
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판매등의 적절한 수단을 동원하여 제품에 관한 이미지나 의사, 특성을 고객들에게 전달하는 의사소통 수단 1 마케팅과 판매의 차이
2 스포츠마케팅의 정의
3 스포츠마케팅의 핵심개념
4 스포츠마케팅의 분류
5 스포츠 마케팅의 핵
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1. 마케팅의 개념
마케팅은 단순히 제품이나 서비스를 소비자에게 판매하는 활동을 넘어, 소비자의 요구와 시장의 동향을 분석하고 이에 맞는 전략을 수립하는 포괄적인 과정이다. 이는 고객의 니즈를 이해하고, 이를 기반으로 제품 개발,
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마케팅을 하는 아주 긴 시간의 마케팅입니다. 실제로 우리나라에서도 이런 개념의 마케팅을 도입하는 대기업들과 중소기업들이 늘어나고 있으니 좋은 현상입니다.
기업에 있어 판매는 아주 중요하고 최고의 과제임에 틀림이 없습니다. 문제
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마케팅의 목적이 매출의 극대화 → 소비자 만족의 극대화
마케팅의 범위가 확대
새로운 제품의 기술적 성능과 경제적 가치를 테스트하는 활동
소비자 분석 및 시장조사 활동
판매활동
→ 통합적 마케팅(integrated marketing)이라는 용어 대
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개념아래에서는 좋은 제품을 생산하고 계속적인 제품의 질을 개선하는데 노력을 기울인다. 그러나 제품 개념은 제품 그 자체에 집중을 하는 ‘마케팅 근시안’을 초래하기도 한다.
③판매개념- 판매개념은 많은 기업들이 시장에서 흔히 행하
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마케팅의 정의
2. 마케팅 관리
3. 마케팅 관리 철학
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념
4) 마케팅 개념
5) 사회적 마케팅개념
4. 전략적 계획과 마케팅관리
1) 기업 환경 분석(SWOT)
2) 사업 포트폴리오 설계
3) 마케팅 믹스의 개발
5. 마케팅 환경
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마케팅관리
A. 마케팅의 기초
I. 마케팅의 정의
II. 마케팅 개념의 발전과정
1. 생산개념
2. 제품개념
3. 판매개념
4. 마케팅개념
5. 사회마케팅개념
III. 시장세분화의 기준
1. 시장세분화의 의의
2. 시장세분화의 기준
1) 지리적
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마케팅, 고객 개개인과의 장기적인 관계 구축을 위한 DB 마케팅, 사이버스페이스라는 가상공간을 통한 인터넷 마케팅, 그리고 둘 이상의 회사가 각자의 경영 차원을 공동으로 활용하여 수행하는 공생 마케팅(Symbiotic Marketing) 등의 새로운 흐름
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