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극소화와 마케팅에 있어서의 이점을 클럽과 음원판매 사업은 가지고 있다고 할 수 있다. ○ Intro
#1. 클럽
#2. 패밀리 레스토랑
#3. 테마파크
#4. 음원판매 사업
■ 시장 매력도 분석
■ 경쟁우위 및 적합성 분석
○ Conclusion
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정리
-쿠폰의 정의
-쿠폰의 종류
-쿠폰의 발생과 유통
-쿠폰의 목적과 기능
5. 연구실행
-연구범위
-연구방법
6. 연구결과
-설문조사를 토대로 한 분석
- 쿠폰이 소비자 행동에 미치는 영향
-그 밖에 자료들
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전략적인 마케팅을 활용함으로서 중소기업임에도 불구하고 국내시장 뿐 아니라 세계시장에서도 경쟁력을 확보할 수 있었다.
(1)기업의 방향
기업내부 분석에 의한 기업의 강점과 약점을 분석하여 기업의 발전을 위한 지속적인 강점의 강화
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2-1 사업아이템의 기능 및 특징2-2 사업아이템의 차별성 및 경쟁우위요소
3. 시장성 및 성장가능성
3-1 3D프린터 산업동향과 경쟁사현황
3-2 시장의 성장성 및 진입가능성
3-3 홍보전략과 마케팅전략 방안
3-4 자금조달계획 및 예상손익분석
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패밀리레스토랑의 세분시장별 특성
외식산업의 성장배경
소비자 외식 성향 분석
STP Strategy
Target 고객군 선정
SWOT 분석
Marketing Mix 전략
브랜드 전략
Promotion 전략
Price & Product 전략
차별화 메뉴 래시피
차별화 전략 –
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분석절차
Ⅱ. 경쟁우위 및 적합성 분석절차
* 두산이 생수시장에 진출했을 경우 경쟁우위 분석
* 두산이 패밀리 레스토랑 시장에 진출했을 때 경쟁자 분석
*적합성 분석
Ⅲ. 구성요인별 가중치와 평가점수
1. 시장 매력도 구성요인별로
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패밀리레스토랑 이용객의 선택속성과 고객만족분석」, 호텔경영학연구 01-3, 2001
2. 김영갑, 「패밀리레스토랑 서비스마케팅 개선 방안에 관한 연구」, 한양대경영대학원
3. 김희선정진은, 「서울시내 대학생의 외식행동에 관한 조사 연구」,
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마케팅 성공이 보장되지는 않을 것인데, 마케팅 조직 자체의 강점, 약점을 제대로 고려하지 않고 있으며 각 전략대안들의 적용시점에 대해서 구체적인 지침이 결여되어 있다. 물론 하나의 사업단위를 청산하는 일이 다른 훌륭한 사업단위의
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지리적 변수에 의한 세분화는 가장 용이한 세분화 방법
SMSA (standard metropolitan statistical area 표준대도시지구 ).
DMA (designated market area 상업방송이 최대 수용자 점유율을 달성할 수 있는 지역을 집단화한 것 ),
ADI (area of dominant influence
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분석
1.브랜드 인지도
2.S.W.O.T 분석
Ⅲ.4P 전략
Ⅳ.피자헛의 운영현황
1.브랜드 백서(Brand White Paper)
2.CHAMPS 프로그램
3.LSM(Local Store Marketing)의 강화
4.BIT( Brand Image Tracker)와 CEM(Customer Experience Monitor)
5.직원 라이센스 제도
6.실명제
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