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전략
1. 시장 세분화 및 표적시장 선정
2. 포지셔닝
Ⅳ. 마케팅 믹스
1. 제품 (Product)
1) 제품전략
2) 브랜드명
3) 포장
4) 제품 믹스와 확장
2. 가격 (price)
3. 유통 (place)
4. 촉진 (promotion)
1) PR , Publicity
2) Sales promo
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패스트푸드와 탄산음료를 거부하는 등 시민들의 의식 향상 등 탄산의 위치는 점점 나빠지고 있는것이 가장 큰 위협일 것이다.
차별성의 약화
스포츠 마케팅 같은 보편적인 것을 쓰는 등 차별성이 약한 것이 약점으로 작용하였다. 그리고 코
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전략을 가지고 있으며 또 다른 기업들이 소홀히 여기는 2000여개의 대학가 주변과 주택가, 사무실 경계지역 등 틈새시장을 공략하고 있다.
그럼에도 미국시장 내에서의 다른 치킨프랜차이즈의 선전에 비해 낮은 인지도와 고급원료를 사용함
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회사개요
2) 기업 사명, 미션, 경영방침
3) 지배구조
4)글로벌화
5) 최근 동향
6) 최근의 위기와 대응, 극복사례
2. 경영전략
1) 경영환경
2) 경쟁업체
3) 모델분석 개관
4) 주요 전략 사례
3. 평가(시사점)과 과제
1) 평가
2) 과제와 전망
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마신다, 또한 커피전문점보다는 패스트푸드점을 선호한다. 중, 고등학생들이 잠을 1. 들어가며
2. 스타벅스는?
3. 파노플리 효과와 스타벅스의 한국진출
4. 스타벅스의 마케팅 전략
5. 스타벅스의 위기
5. 스타벅스의 시사점
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전략, 소규모 자본과 소규모 매장, 그리고 내장공사 투자비 리콜제의 시행 역시 BBQ의 특징이다. BBQ는 단순히 패스트푸드 업체이라는 관점을 버리고 “치킨대학”을 설립하여 치킨의 품질과 맛에 대한 끊임없는 연구를 통해 세계에도 통할만
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전략 몇 가지를 알아보았다. 그러나 이와 같은 마케팅 전략의 운용에 앞서 무엇보다 중요한 것은 기업의 적극적이고 능동적인 의지일 것이다.
불황일수록 대개 기업들은 위축된 마케팅 활동을 펼친다. 경기침체를 이유로 구조조정, 비용절감
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전략
1) 서양식 패스트푸드업의 발전
2) 고급이미지의 포지셔닝 전략
3) 현지의 스포츠 스타를 활용한 공격적 Sports Marketing
4) 한류를 이용한 브랜드 이미지 제고
5) 건강식 메뉴의 업그레이드
6) 중국 내 환경 변화에 대응한 미디어 접근의 구체
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전략
커피빈의 전략
업계의 동향
1. 늘어난 커피전문점들의 경쟁 심화
업계의 동향
업계의 동향
2. 패스트 캐쥬얼 레스토랑의 강세
업계의 동향
업계의 동향
커피빈의 강,약점
강점- 맛에 대한 자신감, 풍부한 차 메뉴들, 세련된 이미지
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전략
① 시장 세분화
10대는 일반적으로 청소년들은 커피보다는 탄산음료를 즐겨 마신다. 패스트푸드점을 선호하며 중 고등학생들이 잠을 쫓기 위해 커피를 마시기도 하지만 집에서 끓여서 마시거나 자판기 커피 또는 캔 커피를 마신다.
20대
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