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2. 롯데리아의 중국시장 진출 전략
2-1. STP 분석
(1) S (Segmentation, 시장세분화)
롯데리아는 대도시의 젊은 소비자 층이라는 세분시장을 선택하였다. 패스트푸드점이라는 외식업계의 독특한 특성상 다양한 고객의 소비자로 두기 때문에 특
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패스트푸드점의 서비스 중에서 가장 중요하다고 생각하는 것이 소비자들을 대상으로 한 조사 결과 ‘맛’ 과 ‘메뉴의 다양성’이 가장 중요한 것으로 나타났다. 하지만 롯데리아는 ‘맛’과 ‘메뉴의 다양성’에서 다른 경쟁업체보다 조금
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Fast Food의 노하우, 체계적인 전산시스템과 물류시스템등을 갖춘 롯데리아는 계속하여 최고의 만족과 편리함을 제공할 것입니다 1.롯데리아는…
1) HISTORY
2) 사업현황
2.니들이 게맛을 알어?”
1) ‘신구’ 섭외배경
2)
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롯데리아가 저가격브랜드로서의 우위를 가지는 것과 그랜드마트가 대형할인매장이라는 점은 이것을 잘 활용하면 두 업체 상호간에 이익을 창출하는 계기가 될 것으로 보인다.
○ threat--최근의 패스트푸드 대장균 검출사건에 롯데리아가 연
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Lotteria
01 INTRODUCTION
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롯데리아 설명
1979년 10월 롯데리아를 설립했다.
서울 소공점에 세워진 1호점은 국내 최초의
패스트푸드점이다. 1970년대 ‘패스트푸드’라
는 개념 자체가 전무
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질적이고 내용적인 경쟁을 할 필요성에 대해서 생각해 보게 된다. 아무쪼록 판매 촉진의 의미와 결실이 아름답게 이루어지길 소망한다. 1.판매촉진의 이론적 정리
2.개념, 효과, 적절한 방법
3.판매 촉진의 실제 - 롯데리아 고객카드
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패스트푸드를 꺼리는 이유 중 하나로 패스트푸드는 건강에 좋지 않고 환경을 파괴한다는 이미지를 들 수 있다. 조광익, 안현영, 노윤구, 「패스트푸드점의 웰빙 메뉴가 고객 만족에 미치는 영향」, 『관광연구』 20권 3호, 대한관광경영학회, 2
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패스트푸드 기피
- 벽면 전단지 활용
소비자들은 패스트푸드의 재료에 대해 우려하고 있다. 이러한 소비자들의 걱정을 해소하기 위해 맥도날드가 품질 개선을 위해서 재료 설명을 해야 한다. (롯데리아의 경우 깨끗한 품질 좋은 쇠고기 사용
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패스트푸드 업계의 최근 경향과 전망)
Ⅳ. 자사분석
1) KFC 기업소개
2) KFC 탄생배경
3) KFC Brand
4) KFC 역사
Ⅴ. KFC 경영전략과 마케팅
1) KFC 경영전략
2) KFC 마케팅
Ⅵ. 경쟁사분석
BCG 매트릭스
1) 롯데리아
2) 맥도날드
Ⅷ. SWOT 분석
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패스트푸드업에서 극심한 가격경쟁으로 수익이 악화되고 있다. 소비자들의 건강식 선호의 추세와 맞물려 프리미엄급 제품을 통한 수익의 창출의 필요성이 높아지고 있다. 롯데리아는 후렌치후라이를 한 단계 업그레이드한 \'치즈딥 포테이
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