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글로벌 경영에 있어서 중요한 방법을 학습할 수 있는 기회가 되었다. 1. 주제 선정 동기
2. CSR전략이란?
3. 선정기업 소개
1) BAT
2) Philip Morris
3) Nike
4) Bayer
5) Shell
6) Mcdonald
4. 선정기업의 CSR전략 분석
1) 성공사례
① BAT
② Nik
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브랜드 광고와의 시너지 효과
제품역량 중심으로 커뮤니케이션 집중
아직 인식상에 해결해야 할문제
인식의 한계를극복하는 방법 - 새로운 경쟁구도로
소비자 인식의 축을 변화
‘Global Top ’를 향한 도전
단순한 글로벌화가 아닌 선도
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콜라가 그 즐거움과 청?감을 더한다. 두 남녀가 주위의 모든 고민에 대한 생각을 잠시 잊고 파도속으로 달려들어갔을 때의 해방감, 거대한 파도가 주는 카타르시스, 그리고 그 카타르시스가 코카콜라로 연결된다.
한편 이 광고는 펩시에 비해
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화 단계에 이른다. 코카콜라가 해외진출을 모색할 당시 코카콜라는 이미 미국 내에서 높은 인지도를 확보하고 있었고 충성도 높은 소비자층이 형성되어 있었다. 코카콜라나 펩시콜라의 인지도는 네트워크로 연결된 다른 국가로 전해졌을 것
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국제마케팅관리자는 목표시장의 특성에 적합하게 마케팅믹스정책이 이루어져야 한다. 국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화
Ⅰ. 국제마케팅믹스의 표준화
Ⅱ. 국제마케팅믹스의 현지적응화
Ⅲ. 국제마케팅믹스정책의 선택
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현지화가 필요할 수 있다. 맥도날드는 국내 시장 진입 초기에는 글로벌 제품과 브랜드를 국내에 이전하는 전략에 치중했으나, 추후 시장 확대를 위해 불고기 버거와 같은 현지화된 제품과 브랜드를 개발해야만 했었다. 한국 브랜드도 마찬가
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화된 마케팅을 전개하는 것이다. 우리 기업이 글로벌 마케팅을 전개할 때 가장 큰 약점은 아마도 강한 브랜드 자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 고유 브랜드 육성은 세계경제전쟁에서 기업생존을 보장하는 강력한 경쟁 무기이며 글로벌
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콜라 병은 정치, 사회, 문화의 장벽을 뛰어 넘은 코카콜라 브랜드 파워의 상징이자 자본주의와 미국문화의 경계 없는 침투의 상징으로 여겨진다.
선택이유, 현황, 역사를 발표하고 성장전략을 브랜드, 광고, 현지화로 나누어 알아보고 향후
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경쟁적 상황
2. 코카콜라 하면 생각나는 것
3. 코카-콜라 제조비법
4. 코카-콜라에 대한 궁금증
5. 코카-콜라 기네스 북
6. 코카-콜라 상표가 아닌 815콜라
7. 코카콜라와 815콜라 (차별적 반응을 중심으로)
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시게들에 당당히 맞서는 토종 브랜드 - 김종연
한국기업의 글로벌 경영 사례집 - 장세진 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. 해외진출배경
5. SWOT분석
6. 해외진출 성공전략
7. 향후과제
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