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소매업 등 민간의 소비 조장적 차입 수용에 부응, 방만하게 자산을 운용한 점이 위기의 원인이 됐다. 또 핀란드의 마르카화의 환율이 복수 통화 바스켓 제도에 의해 사실상 준고정 상태로 운용된 결과 해외 차입을 크게 늘릴 수 있었던 점도
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브랜드 파워가 그 힘을 이어받기 어렵고, 또한 절대 강자도 존재하지 않을 것이다.
따라서 최강의 브랜드라는 것보다는 어떤 성격을 갖는 브랜드인지가 성공과 직결이 된다.
iRiver가 Firmware Upgrade(펌웨어업그레이드)라는 개념을 최초로 도입
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백화점 광고 메시지에 도덕성을 부각시킴으로써 경쟁 유통 업체에 비해 도덕적인 이미지를 정착시킨다. 그리하여 다른 경쟁업체에 비해 좋은 이미지로 경쟁 우위 확보한다.
(6) 다이렉트 마케팅 이용
다이렉트 마케팅(카달로그 발송, 이메일
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브랜드 이미지를 향상 시킬 수 있었으며 가격이 비싸도 품질과 이어져 고급화 이미지도 심어 줄 수 있다. 커피숍 같은 곳에서 메뉴로 넣음으로써 높은 가격의 이미지를 덮을 수 있을 것이다.
웰빙열풍과 함께 건강을 추구하는 소비자가 증가
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(Product)
(2) 가격전략 ( Price)
(3) 촉진전략 ( Promotion)
(4) 유통전략 (Place)
4) 진로재팬의 경영성과
4. 진로재팬의 성공요인
1) 위기극복
2) 두터운 신용관계 구축
3) 소비자 기호의 수용과 혁신성
4) 고 가격전략
5. 결론
참고 사이트
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브랜드를 선택하여 집중하라
2. 간접 브랜드 확장을 사용하여 승부 브랜드의 파워를 더욱 강화하라
3. 승부 브랜드에 대한 후방 지원 브랜드를 만들어라
4. 승부사가 될 때까지 참고 기다려라
5. 국내와 해외에 단일 글로벌브랜드로 집중화
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Global Marketing
- 목 차 -
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 아디다스의 역사
2. 아디다스의 현재 상황
1) 스포츠 브랜드에 대한 감성적 접근 시도
2) 나이키의 축구 시장 진입
3) 리복과의 합병
3. 스포츠 마케팅
1) 스포츠 마케팅 정의
2) 기업의 communication 도구적
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Global Economics paper no : 118]
- 김원태, 유진석 [대만경제 왜 튼튼한가], 삼성경제연구소
- 박봉규 [한국과 대만의 경제발전 전략과 성과비교]
- 조선일보 특집칼럼 [ 한국의 방위산업 ]
- 홍성인 산업연구원 [조선산업의 경쟁 요소별 분석 및 대응전
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브랜드에 힘입어 전국 또는 전세계에 널리 판매되는 제품으로 탈바꿈하는 것이다.
세계적인 유명 브랜드들은 소비자들의 변치 않는 사랑을 얻기 위해 지속적이고 체계적인 마케팅 노력을 기울인다. 시장이 글로벌화 하면서 예전에 없던 치
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경제포럼통권37호
재정경제부 보고서
한국경제신문
여에 대하여 알아본다 -경제위기의 본질
-글로벌스탠다드경영
-구조개혁의 어려움과 대응
-외환시장의 안정을 위한 위기관리
-4대부문의 구조개혁 추진대책
-국제경제의 논리
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