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대표적 형식을 추하고 있다라고 하였으며 또한 모호성, 동질성에 대한 거부, 비동시성으로 대변되는 포스트모더니즘은 광고에 있어서 상당부분 자리를 잡기 시작한 것으로 해석된다라고 강조했다.
) 윤덕로, \"포스트모더니즘 - 한국사회의
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관점에서 본 광고에서 포스트모더니즘인 특성은 형식뿐만 아니라 내용 면에서도 뚜렷이 드러난다고 볼 수 있다.
① 서술 구조의 해체 및 파편화 된 영상 이미지
이것은 광고가 무엇을 의미하고 있는지 알 수 없는 것이 특징이다. 과거의 합리
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광고에서 드러날 뿐 아니라 남녀관계에 있어서도 성의 전통적인 역할 전이가 빈번하게 드러나고 있다.
4.3.2 기호학적 관점의 포스트 모더니즘 광고
기호는 다른 기호로부터 차이를 일으키면서 결정되어지고 의미되는 것으로 우리가 소속해
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포스트모던 건축으로 꼽히는 이 작품에서 다양한 조형요소가 잘 통합되어 있으며, 가로변의 경사지에 위치한 대지의 특성, 구 건물과의 관계 등 도시적 맥락이 훌륭하게 반영되어 있다.
- 포스트 모더니즘과 광고 -
(1) 포스트모던 광고의 등장
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포스트 모더니즘에 대한 사회학적 논의
1. 다원적 민주주의에 대한 낙관적 기대
2. 후기자본주의 문화논리에 대한 거부
3. 포스트 모더니즘의 이중적 가능성
Ⅵ. 포스트 모더니즘의 교육학적 전개
Ⅶ. 포스트 모더니즘의 광고
Ⅷ. 포
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모더니즘의 정의 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ3 - 4
3. 포스트모더니즘의 특징 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ4 - 6
4. 해체와 포스트모더니즘 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ6 - 7
5. 포스트모더니즘이 야기 시킨 현상ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ7 - 8
6. 포스트모던 TV광고
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소비자들에게 파격을 통해 주목도와 인지도를 노리는 것
◎ 포스트모던 정신은 없고, 포스트모던의 형식만 이용한다는 비판
Ⅴ. ‘포스트 모던 광고를 어떻게 볼 것 인가’
- 전반적인 사회 풍조의 변화로 합리성에 기반한 모더니즘적 형식
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는 점이다. 이미지 짜집기, 내용의 단편적 서술, 반복, 중첩 등 정보보다는 이미지 위주의 감성에 호소하는 영상들을 광고는 효과적으로 활용 할 수 있다.
Ⅵ. 포스트모더니즘 광고의 특성
현대광고는 광고상품, 모델, 배경, 카피 등의 조합을
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광고의 등장과 그 배경
2. 텍스트 분석
1) 기호는 누군가를 부른다 - 호명
2) 부재
3) 언어
4) 마법의 사용 - 연금술
3. 텔레비전 광고에 나타난 포스트모던 영상
1) 포스트모더니즘 광고의 등장 배경
2) 포스트모던 광고의 특징
3). 사례
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포스트모더니즘의 개념과 본질, 같은 책, 1990
김지열, 포스트 모던 광고, 하이텔
김경린, 알기 쉬운 포스트모더니즘과 그 주변 이야기, 문학사상사, 1995
도정일, 포스트모더니즘 논쟁, 한국사회 이해를 위한 길잡이, 사회평론사, 1992
반성완·
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