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2) 시리즈 전개 및 계절감 부여
3) 새로운 캐릭터의 선정
4) 월드컵과 같은 이벤트 마케팅 활용
V. 결론
1. 끊임없이 변하는 소비자들의 입맛을 맞추어야 한다.
2. 맛과 기능성, 마케팅 3요소의 적절한 믹스
3. 차별화의 중요성
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포지셔닝전략
* 주 은성사 경영지도사 송은숙
국내 유통업체의 성공전략- 이마트 등
* 김진성 /목포대 교수
☞ 서적
한국기업의 글로벌 경영 사례집
* 박영사 / 장세진 지음
☞ 인터넷 사이트
http://about.shinsegae.com
http://about.shinsegae.com/company/CO
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지셔닝의 기초를 형성한다.
② 경쟁적 포지셔닝 전략 (Competitive Positioning Strategy)
경쟁적 포지셔닝 전략은 경쟁을 준거점으로 사용해 소비자 마음 속에 경쟁제품과 상이한 제품 - 혜택을 연관시키는 전략이다. 이 방법은 흔히 비교 광고 - 광고
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전략
1. 시장 세분화
(1) 지리적 기준
(2) 인구통계적 기준
(3) 심리 및 행동적 기준
2. 표적시장 선정
(1) 층별 차별화를 통한 마케팅
(2) 우먼 마케팅
(3) 입소문 마케팅
3. 포지셔닝전략의 유형
(1
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포지셔닝전략
포지셔닝 컨셉트는 마케팅활동의 중심적인 핵을 이루는 요인으로서 자사브랜드 이미지를 만들어 내거나, 이미 존재하고 있는 이미지를 강화할 목적으로 소비자의 마음속에 경쟁브랜드에 상대적으로 자사브랜드에 위치를 부여
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5가지 요인
세분시장의 경쟁강도 분석요인
시장진입의 위협요소
포지셔닝전략의 수립 및 실행과정
포지셔닝(Positioning)의 정의
포지셔닝 전략
마이클 포터의 기본적인 경쟁전략
포지셔닝전략의 수립 및 실행과정
참고문헌
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소비자 시장의 욕구를 동시 충족 곤란
시장세분화전략 수립의 과정
기업의 현재상황 파악
소비자욕구의 발견
시장의 분할
표적시장 선택
포지셔닝전략 개발
마케팅믹스전략 시장세분화의 의미
시장세분화전략 수립의
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전략
5. 현대자동차 중국진출 마케팅전략
(1) STP전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)
6.
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샤오미 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 샤오미 마케팅믹스 4P분석
5. 샤오미 마케팅 포지셔닝전략
6. 샤오미 주요 마케팅전략
7. 샤오미 미래전략제언
8. 샤오미에 대한 나의의견
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소비자 층을 확보하고 있습니다.
· 포지셔닝전략
공동브랜드라는 이미지를 현지에서 부각시켜오며 브랜드의 위치를 부각시키기 위하여 한방화장품 등과 같은 특산품 등을 이용한 효과를 노리고 있습니다. 생소한 한방화장품의 특성과 제품
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