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마케팅의 성공으로 2000년대 초반 스포츠음료시장에서 매출 1위, 상표인지도 선호도 1위, 광고 선호도 1위라는 쾌거를 거두고 현재까지 그 자리를 지켜오고 있다. 많은 사람들이 ‘포카리스웨트’의 성공 뒤에는 그 마케팅 전략이 주된 역할을
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포카리스웨트가 생각나게끔 지각을 시켰다.
· 참고문헌
김진한, 『전략적 포지셔닝 이론과 사례』, 와이미디어, 2008.
권영걸, 『색체와 디자인 비즈니스 책』, 국제, 2004.
맹명관, 『이기는 기업은 무엇이 다른가』, 책이 있는 풍경, 2012.
시카
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건강을 생각하는 음료,
철저한 품질관리로 정성을 다하는 기업
동아제약㈜ 식품 사업부에서 독립
오란씨, 코카스, 나랑드사이다 생산
포카리스웨트 250ml 첫 발매
포카리스웨트 500ml 페트 발매
‘고객 만족을 위한 꿈과 도전’
동아오츠
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포카리스웨트 대비 매출액 비중
B. 시장점유율
3. 경쟁자
A. 경쟁제품의 시장 점유율 변화
B. 포카리스웨트와 비교한 게토레이 판매력
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 당면과제
Ⅳ. 마케팅 목표
Ⅴ. 표적시장
Ⅵ. 위상정립
Ⅶ. 마케팅 전략 4P
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마케팅전략 계획.
제품의 지속적인 개발로 소비자의 욕구를 선도할 예정이다.
기업간 기술 수준이 전체적으로 향상
제품간 품질차이가 갈수록 줄어들고 있는 상황
소비자의 구매욕구가 독특한 브랜드로 타 광고에 의해 구매충동
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실패요인
Ⅰ신제품 개발의 성공요인
Ⅱ신제품 개발의 실패요인
3.신제품 개발의 성공사례와 실패사례
Ⅰ마티즈 크리에이티브와 뉴모닝
Ⅱ게보린과 펜잘
Ⅲ포카리스웨트와 아미노업
4신제품 개발을 위한 기업관
5결론
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가능성 모델의 사례
4.정교화 가능성 모델의 평가
⊙고전적 조건화
1. 고전적 조건화의 의의
2. 고전적 조건화의 학습과정
3. 고전적 조건화의 적용
4. 고전적 조건화의 영향요소
5. 고전적 조건화의 마케팅전략 & 광고사례
6. 결론
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포카리스웨트 VS 아미노업 1 신제품 개발의 성공요인과 실패요인
1-1 신제품 개발의 성공요인
1-2 신제품 개발의 실패요인
2 신제품 개발의 성공사례와 실패사례
2-1 마티즈크리에이티브 VS 모닝
2-2 게보린 VS 펜잘
2-3
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성공요인과 실패요인
1 신제품 개발의 성공요인
2 신제품 개발의 실패요인
3.신제품 개발의 성공사례와 실패사례
1 마티즈 크리에이티브와 뉴모닝
2 게보린과 펜잘
3 포카리스웨트와 아미노업
4 신제품 개발을 위한 기업관
5 결론
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포카리스웨트’라는 캐치프레이즈가 좋은 반응을 얻어냈다. 최근에는 꽃보다 남자의 열풍으로 인해 스타로 떠오른 ‘김소은’을 모델로 캐스팅 하여 광고방영 중에 있다.
3) 포지셔닝 전략 (Positioning)
젊은 여성을 위한 감성적 마케팅
-다
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