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산업재 구매행동의 이해
6. 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔님
7. 제품관리
8. 브랜드자산의 개념 및 관리
9. 신제품 개발과 제품수명주기 관리
10. 촉진전략
11. 촉진의 수단들 : 광고, PR
12. 촉진의 수단들 : 판매촉진, 인적판
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서 론
Ⅱ. 본 론
ⅰ. 시장 환경 분석
ⅱ. 기업분석
(1)브랜드명의 의미
(2)브랜드의 컨셉
(3)빈폴의 역사
(4)브랜드 조직도
(5)SWOT 분석
(6)STP 분석
ⅲ. 4P 마케팅 전략분석
(1) 가격
(2) 제품
(3) 유통
(4) 촉진
Ⅲ. 결 론
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브랜드가치
2826
368
3277
409
284
1012
* 참고서적: 현대경영의 이해, 이건창 지음, 무역경영사, p250
. 우리기업이 나아가야 할 방향
매일경제 (99. 03. 31 자)
김성제 인터브랜드코리아 대표이사는 국내기업의 세계화 브랜딩전략 과제를 여섯단계로 제
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브랜드를 공고히 하고 다른 경쟁자를 내 쫓는데 열중하고 있다.
Ⅳ. 상표가치(브랜드가치)의 결정요소
만약 브랜드에 대한 인식의 변화가 주가와 밀접한 관련을 갖는다면, 무엇이 브랜드를 키우고 무엇이 브랜드를 죽이는가? 분석 결과 다음
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브랜드資産의 편향되고 일관성없는 測定치를 제공한다는 것과 개인판단의 개입은 타企業과의 비교나 기간간의 비교를 곤란하게 한다는 점에 있다.
Ⅸ. 결론
브랜드 자산의 역할을 이해하고 브랜드 자산을 구축하기 위한 구체적인 행동을 계
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브랜드 자산의 관리를 위해서는 비록 그것이 최종 목적은 아니라고 하더라도 화폐가치로의 환산이 불가피하다고 볼 수 있다. 그러나 똑같은 현상을 놓고 상이한 척도를 사용하여 측정하는 것도 문제이며, 그러한 측정 결과가 일치하지 않는
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가치, 조직수익성, 그리고 고객순자산가치를 평가함
CRM Scorecard에서 고객 관점의 평가
-> 조직성과 관점의 시발점이었던 고객순자산가치에 직접적인 영향을 미치는 고객로열티, 고객만족, 그리고 고객가치 구성요소로써 구매가치, 브랜드가
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자산가치-> 조직수익성 -> 주주가치
2. 고객 관점
-고객로열티(Customer Layalty)
-고객만족(Customer Satisfaction)
-고객가치 구성요소(Customer Value Drivers)
<조직성과 관점의 CRM 평가요소간 인과관계>
고객가치 구성요소(구매가치, 브랜드가치, 관
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가치가 평가되는 주식시장에서 기업의 장부가격보다 더 높은 시장가격을 형성하는 요인이 되기도 한다. 브랜드는 이러한 역할을 담당하기 때문에 학자들은 근래에 와서 단순히 브랜드라 부르지 않고 브랜드 자산(brand equity)라고 하여 기업이
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브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학
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