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소비자행동의 특성
Ⅳ. 소비자행동에 영향을 미치는 요인
1. 문화적 요인
2. 사회적요인
1) 사회계층
2) 준거집단(reference group)
3) 가족
3. 개인적요인
1) 연령
2) 라이프스타일
3) 개성
4. 심리적 요인
1) 태도
2) 학습
3) 욕구
4) 동기
Ⅴ
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마케팅 오리엔테이션의 두 가지 전제
2. Glocalization과 Glogionalization을 동시에 추구
Ⅱ. 글로벌마케팅 오리엔테이션 채택을 강력하게 고무하는 요소들
1. 시장, 기업, 경쟁의 글로벌화
2. 경험곡선효과의 활용
3. 소비자수요의 유사성 증가
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마케팅 개념의 적극적인 도입을 통해 실질적인 사회복지 서비스가 제공되어질 수 있도록 노력하여야 할 것이다. 하지만 사회복지기관들이 마케팅의 개념을 도입하기 전에 분명히 인식하여야 할 것이 있다. 그것은 마케팅 이론의 도입을 통해
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의한 인간욕구 연구에 대한 이해
II. 정성조사에 대한 일반적 접근
정성조사(Qualitative Research)에서의 새로운 기법들
1. 머릿말
2. 정성 조사의 성장 요인
3. 새로운 정성 조사 기법의 이론적 배경
4. 새로운 정성 조사 기법
5. 맺음말
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마케팅의 핵심역량관리
1. 심화(deepening)
2. 확대(broadening)
3. 이동(shifting)
Ⅱ. 마케팅의 비용관리
1. 최적의 접촉 기법을 결정하라
2. 매체기획(Media Planning)에 관심을 기울여라
3. 마케팅 감사(Marketing Audit)를 도입하라
4. e-마케팅 자원관리
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1. Segment&Targeting
2. Positioning
Ⅵ. 마케팅 믹스 4P분석
1. Price
2. Product
3. Place
4. Promotion
Ⅶ. 마케팅 전략 - 배스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유
Ⅷ. 향후 전략
1. 장기전략
2. 단기전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
Ⅸ. 결과
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선택한 전략 (소비자행동 분석)
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF기
3. 마케팅전략 실행
(1) 브랜드 구조
(2) 브랜딩 믹스
(3) 경영 핵심
4. 평가 및 통제
(1) 향후전략
1) 장기전략
2) 단기전략
III. 맺음말
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조직이론
2. 작업동기
3. 직무와 조직태도
4. 조직문화
5. 조직개발
6. 리더십
17장 소비자심리
1. 소비자 바로알기
2. 깐깐한 소비자
3. 경영철학과 마케팅 지향성
4. 소비자와 마케팅 전략
5. 소비자와 미케팅 믹수
6. 브랜드
7. 서비스
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동기 1
2) 기업소개 1
3) 기업이념(경영철학) 2
4) 기업위상 2
5) 가구산업 내 위치 4
2. 에이스침대의 마케팅전략
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마케팅의 이해
1.1 마케팅과 스포츠 마케팅의 정의
1.1.1 스포츠 마케팅(the Marketing of Sports)
1.1.2 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing with Sports)
1) 직접사업
2) 간접사업
2. 스포츠 마케팅 발달과 사례
2.1 스포츠를 이용한 마케팅의 성
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