|
제과라는 거대 기업을 도태시키고 롯데삼강이라는 기존 프리팩업체의 최강자의 매출을 급감시켰다. 이러한 사례를 바탕으로 기존강자가 변화하지 않는다면, 시장과 소비자는 냉정하게 돌아 설 수 있음을 알 수 있었다. Ⅰ. 들어가며
Ⅱ
|
|
|
롯데삼강 ⇑ ⇓
매출액
남양유업 〉 빙그레
매출액 총이익률
남양유업 〈 빙그레
남양유업의 판매원가가 매우 높기 때문
수익성-매출액 영업이익률
≪ 그 래 프 ≫
빙그레
남양유업 ⇓ ⇑
롯데삼강 V
|
|
|
롯데햄롯데우유청주공장
대상농장(주)성남공장
1997.5
1997.8
1997.9
냉동수산식품
(주)강동,삼진 물상(주)부산 공장
1998.5
유 가 공 품
남양유업천안공장 등 14개사 28개 공장
1998.6
어육 가공품
대림산업(주)안산공장
1999.4
HACCP의 효율적인 적용을 위
|
|
|
우유, 발효유, 가공치즈, 자연치즈)을 단계적으로 확대하여 개정고시 하였다. 이러한 추진결과 1997년 5월 식육햄소시지의 시범적용업체였던 제일제당 이천공장이 최초의 HACCP 적용업소로 지정되었고, 롯데햄롯데우유 청주공장(’97. 8), 미원농
|
|
|
-----------------------------
롯제제과 2,770 3,145 3,645 4,145
해태제과 1,717 2,173 2,328 2,621
빙그레 1,683 1,873 2,254 2,432
롯데삼강 1,228 1,643 1,898 2,157
배스킨라빈스 480 560 730 820
-------------------------------------------------------
계 7878 9394 10855 12175
출처: http://www.foo
|
|
|
제과 및 제빵, 패스트푸드 업체
(2) 트랜스지방 저감기술을 보유한 유지업체 및 고급유 생산업체
(3) 건강기능식품 위주의 프리미엄급 제품판매 증가
5. 시사점
(1) 제과/제빵의 가격인상 불가피
(2) 고가 프리미엄 제품의 성장성 증가
(3)
|
|
|
스카이라이프 - 산부인과편
7. 위장약 '잔탁'
8. 펩시콜라
9. 리복운동화 광고
10. Wild Brew – 맥주병
11. Prince사 스파게티 소스
12. 리바이스
13. 맥도날드
14. 한국타이어 광고
15. 롯데리아 크랩버거 광고
16. 맥주광고
【 참고자료 】
|
|
|
롯데삼강이「쥬라기공원 2」의 개봉에 맞추어 같은 이름으로 된 빙과를 출시한 것, 「스피드 2」개봉과 함께 SK텔레콤이 012 삐삐 광고를 함께 내보낸 것도 상호협력을 통한 마케팅의 일환이라고 할 수 있다.
7. 기업PR광고의 성공사례
대한민국
|
|
|
롯데삼강 등과 기술을 제휴해 개발한 1500원짜리 프리미엄 소프트아이스크림을 출시했다. 바닐라ㆍ딸기맛과 혼합 3종으로 패스트푸드점에서 판매하는 500원대 제품과 차별화하기 위해 고급 우유와 생과일을 사용하는 등 \'웰빙\'을 컨셉트로
|
|
|
우유의 ‘앙팡’을 필두로 여러 기능성 우유에 대한 시장이 형성되기 시작함.
지난 3월 롯데햄 우유는 ‘ 검은콩이 들어있는 우유 ‘ 가 일 평균 판매량이 출시된 지 3개월만에 30만개를 넘어서는 등 최근 3년간 이렇다 할 히트상품이 없던
|
|
메뉴펼치기
