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푸마 양분체제에 강력한 경쟁자로 나이키와 리복이 떠올랐다. 들어가며
1. 푸마 기업선정배경
2. 스포츠산업 특성분석
푸마의 글로벌전략의 성공와 실패사례
3. 푸마의 외부 환경 분석
4. 푸마의 실패사례 분석
(1) 실패 내부환경 가치
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실패한 경영자 – 아스민 다슬러
(1). 아스민 다슬러의 성공
(2). 아스민 다슬러의 주요 실패요인
실패한 경영자 – 아스민 다슬러
아스민 다슬러의 성공
출신 및 배경
<<그림>>
- 푸마의 창업자 루돌프 다슬러의 첫
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푸마 기업소개
4. 푸마의 글로벌 경영전략
4.1 외부환경 분석
1) 스포츠 제품에 대한 인식변화
2) 축구에서 농구로 전환된 대중의 관심
3) 나이키, 리복 등 강한 경쟁사들의 등장
4.2 실패 내부환경 분석을 통한 핵심역량
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실패 사례분석
-나이키의 마케팅 성공사례
-나이키의 마케팅 실패사례
-아디다스의 마케팅 성공사례
-아디다스의 마케팅 실패사례
5) 두 브랜드의 후원전략 비교분석
① 나이키의 국제후원 이벤트
② 아디다스의 국제후원 이벤트
3.
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스포츠 마케팅 전략, 푸마 사례, 비전, 개념, 정의, 특징, 영역, 성립 과정, 발전, SWOT 분석, 마케팅 협회, 분석, 배경, 현황, 영향, 관리, 역할, 기법, 시사점
【푸마의 전략- 실패와 성공】
아디다스 본사건물에서 10분 거리에 있는 푸마
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