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t;참고문헌>
퓨마 광고 분석.작성자 구용우
Tong - bonne idee의 Design통
나이키, 휠라, 아디다스의 전략. 작성자 주자일소
nike.com http://www.puma.com/
http://www.fila.co.kr/content2/about_fila
http://www.adidas.com/kr -목차-
1.PUMA
2.아이다스
3.나이키
4.FILA
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PUMA
76
36,000-89,000
REEBOK
60
39,000-99,000
HELLY HANSEN
스포츠화
78
21,600-42,000
DIESEL
캐주얼화
스포츠화
23
83,000-159,000
AIR WALK
스포츠화
22
35,000-55,800
SKECHERS
스포츠화
캐주얼화
12
45,000-69,000
Dr.Martens
캐주얼화
90,300-139,000
UGG
캐주얼화
6
64,000-169,000
ROCK PORTER
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푸마를 설립하고 사업을 성공시킴
1980년 올림픽, 마이클조던등의 스포츠맨 마케팅으로 대성공
2010년 설립 90주년 맞이하며 전세계 180여개국 1000여개 매장 보유
업계 최고 브랜드 / 점유율 1위 유지 / 세계최초 10억 켤레 판매
아디다스는
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푸마 등 8개 법인 31개 의 브랜드를 갖고 있는 기업이다. 이랜드는 2002년 상반기 중 매출과 영업 이익이 2001년 같은 기간에 비해 각각 64%, 121% 증가했다. 1997년 부도의 위기까지 맞이했었던 기업이기 때문에 이랜드의 성공은 더욱 경이적인 것으
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푸마, 티니위니 등 새로운 브랜드를 계속 만들어냈다. 브랜드 이미지는 아주 철저하게 관리했다. 일반 대중들 중에서 로이드, 피자몰, 피자리그, 리미드, 2001아울렛이 이랜드 소유 브랜드임을 아는 사람은 많지 않다.
심지어 새로운 브랜드 몇
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푸마와 파트너십으로 \'누알라\'라는 요가스타일 의류 라인을 시작하는가 하면 아유르베다 스킨 케어 라인도 선보였다. 국내에서 다이어트 비디오로 많은 수익을 올렸던 모델 이소라가 본보기로 삼은 것이 그녀였다는 것은 현재 요가 열풍이
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PUMA\'라는 스포츠 브랜드를 패러디하여 웃음을 유발하여 상품을 판매한 전략이 하나의 사회적 유행을 만들어 낸 것이다. 이러한 ’브랜드 패러디‘현상은 단순히 패러디를 통한 유희를 즐기기 위한 것이 아니다.
그것은 상류층의 소비를 통
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푸마는 한국에서 스포츠 분야 그 어느 곳보다 축구에 적극적인 관심과 후원을 아끼지 않고 있는 브랜드이고, 나이키는 축구뿐 아니라 농구에도 많은 관심과 후원을 하는 브랜드이다. 그리하여 프로스펙스는 달리기(조깅)을 비롯 걷기, 등산
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2. 푸마분석
Ⅳ. 성공요인
1. 핵심역량 집중으로 부가가치 극대화
2. 알파 프로젝트
3. 나이키의 성공적인 세일즈
Ⅴ. 마케팅 분석
1. 스타마케팅
2. 시즌마케팅
3. 월드컵과 스폰서십
4. 스폰서십의 월드컵 전략
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Puma
70년대 하락세를 보인 독일 브랜드
90년대 들어서면서 변화를 모색-과감한 구조조정과 생산라인 정리를 통해 유럽시장에서 Adidas와 경쟁
93년 P&G에서 마케팅 이사를 지내고 있던 자이츠를 사령탑으로 전격영입
보그 등 패션잡지에
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