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마케팅 리더십 : 살림. 곽준식 저
- 브랜드 자산 경영: 거름. 스콧데이비스지음, 최원식 옮김
- 풀무원 이야기: 형성사. 이원혜, 김재환 저
- 풀무원 홈페이지 (www.pulmuone.co.kr)
- 서울 경제, 매일 경제, 머니투데이 경제,이데일리,헤럴드경제 등 각
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풀무원의 성공요인
3. 풀무원 기업 핵심역량분석
4. 풀무원의 경영전략
(1) 풀무원 아웃소싱전략
(2) 풀무원의 환경경영전략
5. 풀무원 SWOT분석
6. 풀무원 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 풀무원 마케팅믹스 4P전략
(1)
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브랜드 확장을 하더라도 부정적 영향을 받지 않게 되는 것이다.
참고문헌
김원수 : 광고학개론, 서울 : 경문사, 1986
노장오 : 브랜드 마케팅, 사계절, 1994
월간 스포츠 마케팅, 엠부쉬 마케팅의 개념과 사례, 2001
엔터테인먼트 산업 현황, 2001
앨
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마케팅의 기업 사례
1. 풀무원
2. 유한킴벌리
3. 이롬 라이프
<본론2.> 풀무원 사례 소개.
1) 풀무원 소개
1. 풀무원은...
2. 풀무원의 주요 사업영역.
(1) 풀무원 브랜드 사업.
(2) 서비스 브랜드 사업.
(3) 전문기능사업.
(
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마케팅믹스 4P전략 분석
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion
Ⅱ. 본론
1. 네슬레 전략적제휴전략 성공사례 (농심)
1) 전략적 제휴 배경
2) 제품 판매 전략
3) 전략적 제휴의 성과
2. 네슬레 전략적제휴전략 실패사례 (풀무원)
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마케팅의 등장배경
(1)고도산업화 시대의 도래
(2)사회지향적 마케팅의 등장
(3)환경 중시주의의 대두
● 본론
그린 마케팅은 왜 필요한가?
*사례 -성공사례
제품, 광고, 가격의 측면에서 그린 마케팅을 실천하는 풀무원 사례
*그린
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마케팅하는 브랜드들과 치열한 경쟁을 하고 있다.
5) 제언
지금과 같이 기존의 이미지를 훼손하지 않으면서도 새로운 영역을 창출해내려는 노력을 계속한다면, 계속해서도 좋은 기업으로 남을 수 있으리라 생각한다.
2. 실패 사례 식물나라
1)
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브랜드 전략 - 조 캘러웨이, 윤천규 외 역, 김앤김북스, 2005
글로벌 유통관리론 - 전태유, 두남, 2005
윤리 경영이 경쟁력이다 - 경실련경제정의연구소, 예영커뮤니케이션, 2002 1. 풀무원 소개
2. 풀무원 SWOT 분석
3. 풀무원 물류시스템
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마케팅하는 브랜드들과 치열한 경쟁을 하고 있다.
5) 제언
지금과 같이 기존의 이미지를 훼손하지 않으면서도 새로운 영역을 창출해내려는 노력을 계속한다면, 계속해서도 좋은 기업으로 남을 수 있으리라 생각한다.
2. 실패 사례 식물나라
1)
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사례로 하여> (2001.8) 중 1)산업분석적 측면의 마케팅 전략부분이다 ■ 마케팅이란 무엇인가? ■
■ 텔레 마케팅이란 무엇인가? ■
■ TeleMarketing의 성공사례 ■
1. 기아 자동차의 텔레마케팅 Speed Call 등 성공사례
2. 풀무원
3. 하이
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