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가족과 함께하는 KOLON SPORT의 광고와 커뮤니케이션
KOLON SPORT는 FILA처럼 자국기업으로써
무한한 잠재적 성장 가능성을 보유
캠핑 제품 1위 브랜드의 명성을 되찾게 하기위해
자연친화적 웰빙 열풍 + 주 5일제 여가활
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스포츠와 그 선수들은 각자의 독특한 이미지를 갖고 있다. 따라서 특정 제품을 광고하는데 이러한 이미지를 이용할 필요가 있다. 스포츠가 소비자들의 구매행동 과정의 최 초단계인 제품에 대한 인식 혹은 주의 (attention)를 끌기에 가장 적합
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주 이용 계층인 대학생들을 상대로 이루어진 바이럴마케팅이다.
클루지
(The Athlete Machine – Red Bull Kluge)
직역하면 ‘운동 기계 – 똑똑한 레드불’(kluge는 독일 속어)
기계를 이용한 6분짜리 익스트림 스포츠 영상이다.
운동 기계와 익
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스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적 조건화, 대리 학습이론에 적용하여 설명
1) 정교화가능성모형
2) 일치성이론
3) 고전적조건화
4) 대리학습
3. 각 이론을 적용한 광고사례 하나씩
1) 정교화
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스포츠 및 대중 레저로 경마가 가장 번성하고 있는 나라는 미국이다. 현재 수치로 보았을 때, 경주마 생산의 경우 매년 약 3만 5,000두 이상으로 세계 최고의 경주마 생산국이고, 총 경마상금이나 총 경주 수 등의 측면에서도 미국은 세계최고의
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주
48개국
1350명
4 종 목
( 7 9 명 )
금 5
은 2
동 5
6 위
참고문헌 / 참고 사이트
스포츠 룰 대사전(1996)
http://www.skateall.com/frame.html
http://www.shorttrack.co.kr
http://www.sports.or.kr
http://www.skatingcoach.net
http://www.clubicerunner.com
http://www.speedskating.pe.kr
http://www.ska
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코리아)
- www.mk.co.kr(매일경제 홈)
- www.seri.org(삼성경제연구소)
- www.lgeri.com(LG경제연구소)
- www.google.com(구글 홈페이지)
- http://dart.fss.or.kr/(금융감독원 전자공시시스템) I. 서 론ɧ
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스포츠활동을 얼마나 자주 하는지?
산악자전거 활동을 통해 자전거의 운동효과를 알게 되어 자전거는 매일 탄다. 또한 산악자전거를 통한 스포츠 활동은 일주일에 한번 주말에 동호회 회원들과 활동장소를 수집해 6시간 정도 활동을 한다.
5)
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주어야 한다.
운동이 행복의 요소가 될 수도 있다는 것을 인식시켜 줄 것이다.
4. 장애인 스포츠의 과학화
일반적으로 스포츠 과학은 지식, 기술, 방법 등 많은 학문영역과 상관관계를 가지고 있다. 그러나 기존의 학문을 배경으로 하는 과학자
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스포츠교류에 대한 조사를 하고 보니 이런 식의 비정치적인 관계를 통해서도 통일에 다가설 수가 있구나 하는 느낌을 가지게 되었다.
평창 동계올림픽이나 북경올림픽 단일팀 구성과 같은 경우는 통일을 위한 발판을 마련하는 굉장히 좋은
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