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PROSPECS 선정 이유
장기적 차원의 브랜드 파워 강화 위한 전략 수립의 필요성
• 건강에 대한 관심과 ‘Walking’에 대한 소비자의 수요 포착
• Red Ocean인 기존의 런닝화 시장이 아닌 워킹화라는 신 시장 창출
• W 시리즈를 통해 워
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residential area in a large cities
Promotion
Star-marketing
→problem of lasting power
Supporting sports events
→image influence factor
Segmentation(Pro-specs move+)
Life Sports
Jogging
Running
Badminton
Walking
Cycling Pro-specs
Move+
W
Mrketing Strategy
Competi
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STP의 정의
- Segmentation(시장세분화)
- Targeting(표적시장설정)
- Positioning(이미지구축)
BODY
- STP의 성공 사례
1. 프로스펙스W
2. 키작은 남자
- STP의 실패 사례
1. 환타 쉐이커 흔들흔들
CONCLUSION
- 결론
2. 제이 J
3. GP Basic
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STP의 정의
Segmentation(시장세분화)
Targeting(표적시장설정)
Positioning(이미지구축)
BODY
STP의 성공 사례
1. 프로스펙스W
2. 키작은 남자
STP의 실패 사례
1. 환타 쉐이커 흔들흔들
2. 제이 J
3. GP Basic
CONCLUSION
결론
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STP의 정의
Segmentation(시장세분화)
Targeting(표적시장설정)
Positioning(이미지구축)
BODY
STP의 성공 사례
1. 프로스펙스W
2. 키작은 남자
STP의 실패 사례
1. 환타 쉐이커 흔들흔들
2. 제이 J
3. GP Basic
CONCLUSION
결론
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워킹화 시장 침투
브랜드 간의 경쟁심화
PROSPECS W STP분석
≪ 사 진 ≫
Segment
고기능성, 높은 편리성
치료를 위한 워킹화
≪ 사 진 ≫
Targeting
20대부터 50대까지
실제 구매력을 가진 소비자
≪ 사 진
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1. 서론
2. 본론
1) 기업소개
2) 성장과 위기
3) 회생전략
① 2000년도 CF모델 서태지
② 타사의 전략
▪나이키의 전략
▪리복의 전략
▪puma의 전략
③ 워킹화(W)와 키크는 실내화(GH+)
3. 결론
향후전망
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Pro-specs w
Pro-Specs?
≪ 사 진 ≫ VS ≪ 사 진 ≫
Which shoes will you buy?
Pro-Specs?
≪ 글 - 그림 파일 ≫
4P Mix (Pro-specs move+)
［Product］
High-quality technology
［Price］
￦100,000~120,000
［Place］
Easy accessible pl
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Ⅰ. 서론
본 보고서의 주제는 현재 우리나라 시장에서 저조한 성과를 보이고 있는 프로스펙스의 임산부용 신발 ‘W-care mom(이하 WCM)’이다. 임산부용 신발이라는 시장의 가능성을 앞서 인지하고 누구보다 먼저 제품을 출시했음에도 불구
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워킹화 시장에서 소비자들의 고품질 선호 성향과 안정적인 소비규모, 워킹화에 불고 있는 최근의 트렌드를 통해서 긍정적 전망을 확인할 수 있었다. 따라서 워킹화 시장에서 자사와 비슷한 수준에서 경쟁하고 있는 트렉스타나 프로스펙스의
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