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스포츠 마케팅 전략은 국내외적 전략 두 가지 차원에서 스포츠마케팅을 전개하고 있는 것 같다. 위에서 본 바와 같이 박세리 선수를 통한 기업 글로벌화, 그리고 이승엽선수를 통한 국내 소비자들의 민족주의 정서에 호소한 애국 마케팅 전략
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마케팅 활동 전개
스폰서십 권리를 획득함으로써 기업은 소비자에게 적극적인 홍보 활동을 펼치면서 철저한 마케팅 활동을 전개해 나가야 한다. 기업의 이미지와 목적에 맞는 촉진 전략을 세워 스포츠 스폰서십의 권리를 최대한 이용해야 한
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스포츠산업을 주도할 대표업종으로 선정되어 전략적으로 육성되어야한다.
골프산업 발전방안의 첫 번째는 골프마케팅의 활성화이다. 골프마케팅은 골프산업의 체계적인 운영과 부가가치를 극대화하기 위한 수단으로써 산업화되어 있지 않
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마케팅 전략
(5)나이키 슬로건 - Just Do It! / I Can!
2)나이키 상표전략 분석
(1)결코 우연일 수 없는 스타마케팅 전략
(2)독창적인 디자인, 고도의 기술력의 스포츠테크놀러지
(3)끊임없이 투자와 판촉을 통한 스포츠마케팅 전략
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PR
4. 에이전트
5. 스폰서쉽
6. 라이센싱과 머천다이징
7. 스포츠마케팅과 미디어
8. 알아야 할 실무 법률
9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역
10. 스포츠마케팅 대행사
11. Ambush 마케팅
12. 선수보증광고
13. TOP 프로그램
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스포츠 마케팅 전략을 수립하여야 한다. 그 핵심은 LG전자가 한국 기업이라는 인식을 심어주는 데 있다.
끝으로, LG전자는 새롭게 급부상하고 있는 경제권인 중국을 절대로 간과해서는 안 될 것이다. 중국은 WTO의 가입으로 매우 잠재력이 높은
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스포츠 도시로서 발돋움하는 대구의 중요한 교두보가 될 것이다.
※참고문헌
김성혁, 『관광마케팅의 이해』, 백산출판사, 1999
Schaaf. Phil / 김낙희 역, 『스포츠 마케팅』, 나남출판, 1999
이정학, 『지방자치단체의 성공적 스포츠마케팅 전략』
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전략을 취하는 것은 분명 잘한 선택일 것입니다.
다만 전략적인 차원에서 스포츠마케팅을 커뮤니케이션의 관점에서 깊이 있게 해석해서 심도 있는 전략을 다시 수립할 시점이 아닌가 하는 생각을 해봅니다.
3. 결론
사회구조가 점점 복잡해지
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아시아를 대표하는 엔터테인먼트사로 발전할 수 있을 것이다.
*출처 : 헤럴드 경제, 마케팅전략연구원, 스포츠서울, 매일경제, 경향신문, 한겨례등
(2). 1인 기업, ‘욘사마’ 배용준 마케팅
2003년 4월. 드라마 ‘겨울연가’ 는 NHK의 위성방송채
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스포츠의 상업적 측면을 무비판적으로 수용하는 자세를 지양하고 좀 더 비판적으로 선별하는 능력을 키워 나가야 하겠다.
Ⅳ. 참고문헌
김도균(1999). 스포츠비지니스, (14), p.54.
김방숙, 스포츠 마케팅 전략 , 맥스퍼트
김용만, 박세혁, 전호문
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