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마케팅 활동과 관련된 제반 환경(법률, 사회, 기술, 경제)
2. 고객분석
1)소득별 지출비중에 따른 고객분류 & 고객선정
2)지출비중이 상대적으로 높은 응답자의 행동특성파악
3)선정된 고객의 욕구 혹은 행동/욕구변화를 유발시키는
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인구 통계학적 환경
2) 사회 문화적 환경
3) 기술적 환경
4) 경제적 환경
(2) 미시 환경 분석
1) 기업 내부적 환경 분석
2) 경쟁 세력 분석
3) SWOT 분석
(3) STP 분석
(4) 마케팅 믹스(4P) 분석
(5) 마케팅 전략
(6) 향후 전략
결론
참고자료
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라빈스의 모습.
(이야기는 홈페이지에 자세히 나와있음.^^) 1.베스킨라빈스 개요
-기본정신
-활동내역
-베스킨라빈스의 역사
2.소비자 행동분석
-도입기
-성장초기
-IMF기
3.캠폐인 결과
-광고회상장면 문구
-매출액
4.마케팅분석
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아이스크림 시장개척을 내세우
며 1986년 제1호점인 명동점을 개설
1993년 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산
런칭부터 지금까지 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위
“우리는 아이스크림을 파
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베스킨라빈스의 역사와 연혁
2. 베스킨라빈스의 브랜드
3. 베스킨라빈스의 제품과 광고
Ⅱ. 본론 1
1. 환경적분석
2. 경쟁사 비교
Ⅲ. 본론 2
1. SWOT와 STP분석
2. 마케팅믹스
3. FUN Marketing
4. Premium Marketing
5. 서비스전략
Ⅳ. 결론
1. 향
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마케팅 부분에서 경쟁사와의
차별화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업이다.
● 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계 1위
● 전국적으로 670여 개의 직영 및 가맹점 개설, 운영 기업소개&분석
SWOT 분석
S.T.P 분
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20대 여성고객 마케팅으로 아이스크림업계를 선두하자!
────────────────────────────────────────── Market Analysis
Internal Analysis
Solution
IMC Strategy
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아이스크림을 판매하는 베스킨 라빈스(Baskin Robbins)와 나뚜르(Natuur) 같은 아이스크림 전문점, 아이스 베리(Ice berry), 와플 하우스(Waffle House) 같은 빙수 전문점 등 이 있다. 까페의 경우 대부분 커피를 중심으로 한 음료와 함께, 편안한 공간과 고
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아이스크림을 즐기고자 하는 고객의 욕구는 다양하고 끊임없다. 그러나, 나뚜루는 타사 제품(특히 주 경쟁사인 베스킨라빈스나 하겐다즈)에 비하여 제품 선택의 폭이 매우 좁다.Bulk(매장에서 떠서 판매하는 아이스크림)의 경우 20여가지 종류
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아이스크림을 즐길 수 있고 700여종의 아이스크림을 보유하고 있다는 점이 바로 고급 아이스크림 시장에서의 베스킨라빈스의 가장 큰 경쟁력이다.
그러므로 베스킨라빈스는 시장점유율을 더 높이기 위해 소비자의 새로운 욕구에 따른 제품군
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